在黄河岸边游憩观光领略黄河的磅礴，去周村古商城沉浸式夜游领略多元文化交织……近日，山东省新旧动能转换“五年取得突破”调研团走进淄博。调研团一行走访淄博各地，实地了解了淄博文旅领域各项创新实践。

近年来，淄博市立足新旧动能转换工作，突出项目引领、链条延伸、全域联动、文旅融合，培育了精品旅游产业集群，实现了文化和旅游产业高质量发展。

文化赋能 打造品牌

泱泱齐风三千载，八百年盛世春秋。淄博是齐文化的发源地，截至目前，已经举办了18届齐文化节，打造了具有鲜明地域特色、鲜活城市形象的齐文化节庆品牌。

为推动齐文化传承创新，淄博推出了“成语故事进餐厅”活动。成语转盘、投壶、抽令……在淄博市周村区知味斋，调研团惊喜地发现，“余音绕梁”“管鲍之交”等耳熟能详的成语原来出自齐文化，在用餐的同时还可以学习成语故事。

为擦亮“山东手造·齐品淄博”品牌，淄博创新举办“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛，面向全社会征集展示淄博“齐国故都”“陶琉名城”“足球起源”等城市名片的文创作品。

通过实施文化赋能行动，淄博市打造了齐文化传承创新示范区、华侨城、儒商示范园等19个项目，实施了17项公共文化服务效能品质提升工程，推进“景区旅游”向“全域旅游”模式转型。

淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香介绍，近年来，淄博聚焦聚力齐文化传承创新示范区建设，打响“齐文化”的品牌，着力构建“尼山淄水”交相辉映格局。

项目引领 多元发展

一湖一特色，一船一风光，水鸟翩飞，水牛食草……在淄博高青县东北部的天鹅湖国际慢城，游客可以感受到久违的“慢生活”。调研团领队王明强感叹道：“来到天鹅湖国际慢城，可观万鸟栖息，赏日落日出，看万荷盛开，寻清幽秘境，让人忘记了城市的喧嚣，找回了心底的乡愁。”

高青县文化和旅游局党组成员、旅游发展中心主任孟庆吉介绍，高青县天鹅湖国际慢城是黄河中下游的生态旅游景区，是黄河之畔鸟类生物多样性较丰富的湿地之一。景区在湿地的中心位置，建设了以黄河文化为主，融合早齐文化、田横文化、农耕文化的漫修堂、风情慢岛、非遗展厅、荷园书屋等。

近年来，淄博不断挖掘黄河沿线优质文旅资源，聚焦培育文旅产业集群，丰富沿线文旅产品，依托乡村旅游点，弘扬黄河文化，发展湿地体验游、户外运动游、温泉康养游、生态农业观光游等旅游业态，发展与黄河相关的文化创意、乡村旅游等特色产业，加快重点文旅项目建设，建成了淄川健康文化产业园、颜神古镇、红螺山郊野公园、高新区文体中心等17个项目，淄川区、周村区、博山区入选山东省全域旅游示范区。

宋爱香介绍，近年来，淄博市以基地建设为抓手，推进“精品景区建设三年行动”，加大研学旅游、红色旅游、民宿体验游等产品和线路的开发力度，抓好工业旅游、康养旅游、研学旅游、体育旅游等文化和旅游新业态培育，高品质、全业态、强体系推动文旅融合，实现了城市品质提升和高质量发展。

激发消费 提升服务

牌坊之下、无税碑旁，绚丽的灯带勾勒出古建筑优美的线条，《大染坊》《旱码头》这些从周村走出的经典影视剧为现实中的街巷赋予了艺术色彩，让人分不清戏里戏外……今年，周村古商城被评为国家级旅游休闲街区和首批山东省夜间文化和旅游消费集聚区。

“一卡在手，就能全年不限次数畅游淄博的40多个景区，刷脸就能进，非常方便。”淄博齐惠游旅游年卡运行中心负责人李明源介绍，“齐惠游”旅游年卡自去年发行以来，就受到不少游客的喜爱。据了解，国庆假期，5449人次持有齐惠游旅游年卡出游，累计核销26.1万元。

国庆假期，淄博共发放价值41万元的文旅惠民消费券，各景区、场馆结合各自特色，推出了一系列优惠票、套票和沉浸式体验性活动，吸引游客观光游览。

今年以来，淄博举办了一系列文化惠民活动，如“品游淄博·云享文旅”线上活动、“齐舞·悦动”淄博文化艺术季、“淄博之声”乐队音乐节、城市公益电影惠民活动等，旨在实现市—区（县）—镇（街道）—村（社区）四级联动，提高群众文化活动参与度。

宋爱香表示，淄博市已经连续6年举办文化和旅游惠民消费季活动，市级财政累计投入财政引导资金3500万元，参与活动文旅企业超过300家，组织开展文化和旅游主题活动1000余项，拉动消费近3亿元。