一年一度的“5·19中国旅游日”如约而至。从纵情山野的人生境界，到登高踏青的民间习俗，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。“5·19中国旅游日”设立的目的之一，便是向社会大众传递理性的旅游理念、展现旅游的独特魅力。随着人民生活水平不断提高，旅游观念更是日益深入人心，大众旅游持续繁荣发展。自2011年开始设立的“5·19中国旅游日”已经成为名副其实的旅游宣传日、促进日、惠民日。

宣传日——传递理念 展现魅力

“每逢节假日，我就要出去旅游，这是从小养成的习惯。上学的时候，每年寒暑假我们全家都要出游，因为家长说‘读万卷书’和‘行万里路’同样重要。所以我一直以来都奉行‘要么读书，要么旅行，身体和灵魂总有一个在路上’。”这是“95后”小颜对于旅游的理解。

对于很多人来说，旅游如今不再只是走马观花，而是探寻历史、品味文化、感受生活，旅游已经逐步成为人们的一种生活方式、学习方式、成长方式。

“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”“5·19中国旅游日”源自《徐霞客游记》的开篇之日。作为《徐霞客游记》开篇地和“5·19中国旅游日”发祥地，徐霞客精神在浙江宁海焕发新的生机。

“宁海首倡设立中国旅游日，并已成功举办21届徐霞客开游节。旅游日和开游节对于宁海来说已经不只是一个节庆，而是传播‘读万卷书，行万里路’精神的重要载体。”宁海县副县长龚慧说。

今年“5·19中国旅游日”以“畅游中国，幸福生活”为主题，延续去年“主题月+主题周+主题日”模式，继续将“5·19中国旅游日”打造成“旅游宣传日”——传播“旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式”的理念；同时，开展“文明旅游 美丽中国——百城千景在行动”主题宣传实践活动，倡导文明餐桌、绿色旅游。

“常言道，读万卷书，行万里路。多出去走走，可以增长见闻、修养心态，是一种健康的生活方式。”湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长尚斌说，时下方兴未艾的研学旅游为众多成长中的孩子们提供了书本外的学习方式和成长方式。旅游可以增加孩子的社交能力、明辨是非的判断能力，打破视野的局限，满足孩子们的好奇心。通过“5·19中国旅游日”，湖南将积极倡导游客走出家门，奔向心中的“诗和远方”，来一场说走就走的旅行。

经过十多年的探索，以“5·19中国旅游日”为契机，开展旅游理念宣传已经成为业界共识，得到了全行业的积极响应。江西南昌依托“八一红色百人团”志愿服务队伍开展丰富多彩的宣传引导活动，陕西西安借助“金甲武士”文明志愿服务队“网红效应”向大众传递理性出游理念，河南新乡积极推广“绿色银行”（垃圾银行）垃圾兑换活动经验做法，安徽淮北积极开展“光盘有奖励”活动……

“中国旅游日在向大众传递健康旅游理念方面扮演着至关重要的角色。”陕西旅游集团相关负责人说，“以中国旅游日为契机，我们通过各种主题活动、特色演出等告诉大众，旅游不仅是一种休闲方式，更是一个学习和成长契机。我们安排文明旅游督导检查小组开展督导，推出文明旅游奖励措施，并开展了集空瓶赢礼品等活动。”

“节日代表了一种共同价值观。中国旅游日的设立，是旅游成为人民生活重要组成部分的见证，彰显了国民旅游权的普遍实现。”中国旅游研究院副院长唐晓云说，“5·19中国旅游日”是人民的节日，各地主题鲜明的活动让这个节日的仪式感进一步增强，让旅游作为生活、学习和成长方式的内涵进一步凸显。

促进日——做热消费 带动发展

“中国旅游日既是展示平台，也是交流合作窗口。以中国旅游日为契机，政府、企业展示实力、宣介资源，推动资源对接、实现互利共赢，营造良好的旅游消费氛围、健康发展氛围。”华侨城集团党委副书记、总经理刘凤喜的看法，也是许多业内人士的心声。

“5·19中国旅游日”也是旅游产业发展的“促进日”。每年“5·19中国旅游日”前后，全国各地集中开展旅游宣传营销，展示旅游资源，做热旅游市场，吸引更多消费者参与旅游活动；吸引社会各方参与支持旅游发展，推动形成“旅游+百业”“百业+旅游”的良好局面。

今年，文化和旅游部围绕“5·19中国旅游日”开展主题月——各类文化和旅游活动贯穿整个5月；主题周——选择六大城市，依次以吃、住、行、游、购、娱为主题开展倒计时活动；主题日——每个省份选择一个城市作为主会场，开展各类宣传推广活动。

“中国旅游日提升了国民的旅游意识，保障了国民的旅游权利。这样的氛围，对于一些关注旅游行业的投资者来说，是一个利好，让许多企业产生了投资意向。”西藏旅游股份有限公司副总裁刘德军说，“每年中国旅游日前后，我们会与相关政府部门合作开展丰富多彩的活动，除了线上线下的集中促销活动，还会开展各类交流合作活动，推动‘景区+酒店’‘景区+旅拍’‘景区+直播’等融合创新。”

“经历了2023年的快速复苏，2024年旅游业迎来繁荣发展新阶段。一业兴、百业旺，旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，旅游业以其乘数效应在国民经济中发挥着独特作用。”刘凤喜说，今年“5·19中国旅游日”的一系列活动，将进一步提振旅游从业者信心、激发旅游市场消费潜力。华侨城旗下各项目也推出了系列活动，以“自然、生活”为主线，联动文化、旅游、商业、休闲、娱乐、生态六大要素，创造新场景、新业态、新体验。

“中国旅游日对引导社会各界共同关注旅游、促进旅游投资、培养国民休闲旅游意识发挥了十分重要的作用。”浙江乡村旅游（规划设计）研究院院长干永福认为，为进一步发挥好“5·19中国旅游日”的“促进日”作用，建议形成全国一体的旅游品牌发布活动、旅游精英表彰活动，示范引领行业发展，提升行业形象。

惠民日——文旅盛宴 惠民利民

发放消费券、惊喜折扣、门票免费、套餐优惠……每年“5·19中国旅游日”前后都是各类旅游惠民举措集中推出的时间节点，政府、企业“真金白银”惠民，为大众献上文旅盛宴。

海南省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军介绍，围绕“5·19中国旅游日”，海南充分整合行业资源，延续五一假期推出的“惠”游海南主题活动，包括“机票即门票”2024海南旅游消费券发放、“万店齐打折·海南真惠玩”主题营销、“本地海南游 折扣价更优”2024海南人游海南营销等，以线上线下形式贯穿整个5月，为国内外游客提供实惠。“以中国旅游日为契机推出系列优惠措施，一方面可以满足民众对美好生活的向往，另一方面能够进一步激发海南旅游消费潜力，推动旅游消费持续扩大。”

各大企业也纷纷发力，推出特色产品服务以及优惠措施。中旅旅行积极响应，推出“畅游中国 幸福生活”主题活动，联合多个热门旅游目的地，为全国游客送上旅游消费券、优质旅游产品推荐、目的地攻略等出游福利。

“从旅行社的角度来看，‘5·19中国旅游日’品牌正逐步深入人心，‘5·19’俨然已经成为旅游行业的‘6·18’‘双11’。”岭南集团广之旅董事长、总裁赵文志认为，“各级文化和旅游主管部门牵头策划推动各项惠民措施，拉动旅游消费效果明显。官方通过发放文旅消费券等方式拉动消费，而旅游企业也同步进行叠加优惠让利。”

“今年除了继续推出微游、骑游、徒步活动，我们还会将包机范围进一步扩大到尼泊尔，邀请市民游客去远方感受美好生活。”春秋旅游副总经理周卫红介绍，春秋旅游一系列优惠措施以“5·19中国旅游日”为契机集中推向市场，让更多游客共享实惠。

“中国旅游日社会影响力逐步提升，不仅提升了大众的旅游意识，促进了大众旅游消费，也促使旅游企业不断改进服务、创新产品。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹建议，企业应抓住旅游日促销机会，加大宣传推广力度，借助多媒体手段链接消费者，将新产品推向市场；旅游目的地应敞开胸怀，热情待客，形成主客共享的消费氛围。