摘要：义乌坚持以文塑旅、以旅彰文，力促文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级，统筹推进文旅深度融合工程，创建全省首批文旅产业融合试验区；
爆款商品、特色美食、非遗体验、游戏互动……5月17日，“5·19中国旅游日”义乌主题活动在浙江义乌国际商贸城四区举办。本次活动的主题为“妙趣义乌 游购全球”，为期3天，为游客献上一场“味浓料足”的文旅大餐。
文旅上菜 游客加餐 义乌推出“购物+”旅游线路
义乌国际商贸城是“5·19中国旅游日”浙江主题活动六大分会场之一。本次义乌主题活动分设好物购、购有趣、购有味、购好玩等多个板块，邀请有关景区、旅行社、酒店民宿、文创企业等单位参加。其中，国际商贸城四区旅购中心、五区进口商品城为优惠购的区块，推出不少打卡优惠商家及众多网红特价爆款商品。
活动启动仪式上，义乌发布集购物乐趣与旅游体验于一体的多元化“购物+”旅游线路。这些线路包括“购物+美食游”“购物+文化游”“购物+休闲游”“购物+亲子游”“购物+山水游”等，彰显了义乌独特的地域文化魅力，每一步都是风景，每一物都有故事，共同绘制出义乌丰富多彩的旅游画卷。
游客在游购的体验过程中，可以了解义乌的历史，感受义乌的文化，见证义乌的发展。这种新型旅游模式，不仅为游客带来全新的游玩体验，让其感受独特的地域文化氛围，也能更好地促进商贸发展，使旅游变得更加丰富多彩。
义乌市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，举办本次主题活动旨在深度挖掘义乌丰富的文化旅游资源潜力，提升义乌在国内外的影响力，展示义乌独特的购物与旅游相结合的鲜明特色，进一步擦亮义乌购物旅游特色品牌，让每一名来义乌的游客都能在购物与旅游的融合中，沉浸式、全方位地感受义乌这座城市的脉动，感受“不出国门、畅购世界”的快乐。
反向旅游 义乌出圈 打出“购物旅游”和“万国美食”双名片
“五一”假期，义乌“进货式”旅游、万国美食等热点纷纷出圈，让越来越多的人感受到“义乌，有生意更有生活”。
“五一”假期前，义乌推出“妙趣义乌 缤纷五月”旅游购物月主题，在互联网形成“万国美食”“义乌进货游”“不是国外去不起，而是义乌更有性价比”等网络热梗。与此同时，“义乌老板娘”用AI转译多国语言，在纽约时代广场大屏向世界客商发出邀约，义乌城市热度持续在网络平台攀升。数据显示，“五一”假期义乌全域共接待游客145.78万人次。
不断攀升的热度给义乌文化和旅游行业带来了一波看得见、摸得着的实惠，也让义乌以“旅游目的地城市”的形象成为网红达人的焦点。知名博主“TC在中国”“小黑诸鸣”“保罗在美国”“徐冬冬”纷纷来到义乌，通过“义乌打破消费滤镜”“在义乌就像回老家”等话题，抛出义乌“购物旅游”“外商常驻地”等内容，继续为义乌旅游热度升温。
出圈的背后是义乌文化和旅游业的坚守。近年来，义乌致力高质量高水平建设世界小商品之都，积极培育购物旅游特色品牌。2016年，义乌市创建成为“中国国际商务旅游目的地”。义乌国际商贸城充分发挥实体市场优势，相继推出旅游购物中心、进口商品城及16条旅购特色专业街区，培育发展了1万余家旅购定点推荐商位，形成“点、线、面”相结合的购物旅游功能布局，并不断优化配套设施，提升服务质量。
多年来，义乌坚持以文塑旅、以旅彰文，力促文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级，统筹推进文旅深度融合工程，创建全省首批文旅产业融合试验区；坚持项目为王，加快谋划建设大剧院、西门老街、云黄山健康步道、鸡鸣阁、佛堂古镇业态策划提升等一批文旅项目；持续推进“微改造·精提升”工程，积极培育特色乡村旅游，打造了一批小而美的微度假产品，文旅业态逐步丰富多元。
