6月5日至6日，由中国旅游研究院、浙江省文化广电和旅游厅指导，嘉兴市委宣传部、嘉兴市文化广电旅游局主办的“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动在浙江省嘉兴市举办。活动以“古镇新生活·度假新空间”为主题，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，邀业内专家、学者及业界人士，共话古镇文旅保护传承与创新转化的路径，旨在凝聚发展共识、激发创新活力，推动古镇高质量发展。

活动现场 主办方 供图

本次活动涵盖主旨演讲、深度对话、品牌推介、洽谈对接、政策发布、达人推荐等环节，旨在助力古镇厘清发展思路、培育多元业态、打造爆款产品，让古镇成为市民游客品文化、慢休闲、微度假的新空间和好去处。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚在致辞中介绍，浙江的历史文化古镇不仅是当地丰厚历史文化遗存的生动见证，更寄予了浙江人民“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好夙愿，是大家共同守护和传承的宝贵财富。做深做透古镇新时代文章，应坚持“保护第一”原则、“传承优先”理念、“活化利用”路径。此次活动以品牌推介为契机，搭建古镇旅游交流平台，旨在为全国打造主客共享的度假新空间献计献策，为浙江古镇旅游的创造性利用出谋划策。

嘉兴市委常委、宣传部部长张东和介绍，近几年，嘉兴系统总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索出“古镇＋休闲”“古镇＋文化”“古镇＋时尚”等特色文旅振兴之路，不断强化古镇的历史连接、文化连接、经济连接和人本连接，让运河旁18个古镇各美其美、美美与共。“中国古镇看嘉兴”已逐渐成为嘉兴最独特的文化标识和最闪亮的城市名片。

中国旅游研究院院长戴斌从文旅融合、古今结合、主客共享等方面，分享新时代古镇旅游高质量发展的思路和路径；中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游股份有限公司创始人陈向宏剖析了古镇旅游的发展现状和未来趋势；携程集团副总裁张旭围绕高品质、全球化发展“中国古镇看嘉兴”城市文旅品牌新质生产力的探索与思考进行分享。

活动现场 主办方 供图

活动期间，参会嘉宾围绕古镇业态更新、活化利用、创新举措等内容展开对话，主办方组织中国旅游研究院古镇旅游观测（嘉兴）站授牌仪式，上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔进行“中国古镇看嘉兴”品牌推介，去哪儿签约旅行家、携程签约旅行家、TOP旅游达人曹明竹对嘉兴古镇进行推介。

活动现场，主办方还发布了古镇旅游线路及奖励措施。6条嘉兴古镇游线涵盖一日游、二日游、三日游，涉及历史品读、美食寻味、民俗体验、休闲度假等多种主题场景。嘉兴市本级及嘉善县、海盐县、平湖市、海宁市、桐乡市均发布文旅优惠措施。濮院古镇、新市古镇、邵伯古镇、鸠兹古镇、南阳古镇的代表进行推介。“月河缤纷夜·一起来嘉游”文旅产品市集活动及中国古镇风貌展同步举办。