“抓住暑期的‘尾巴’，在理县欣赏民族文化、品尝特色美食，感觉真的很棒。等到秋季红叶节的时候，我们肯定还会再来。”近日，在四川省阿坝藏族羌族自治州理县结束了愉快的暑期之旅后，成都游客苏世昆赞不绝口地说。

  近年来，特别是去年获评“天府旅游名县”以来，理县立足文化和旅游资源特性，以市场需求为导向，以“人无我有、人有我优”为目标，全力提升全域旅游品质，实现了旅游经济持续稳定增长，推动当地经济社会发展动能不断增强。

  提质升级 扩大旅游供给

  按照“资源相似、文化相通、区域相接”的原则，理县基本建成了以桃甘景区为龙头的东部羌文化体验和休闲旅游示范区，以毕棚沟景区为龙头的南部产城相融合品牌旅游示范区，以鹧鸪山自然公园为龙头的西部红叶温泉和冰雪娱乐示范区。目前，理县正在加快打造以孟屯河谷景区为龙头的北部户外运动和体旅融合示范区。

  同时，理县还以毕棚沟、古尔沟景区为重点，结合康养、冰雪旅游热点，辐射带动全县各个景区景点，先后建成了毕棚沟戏雪园、鹧鸪山滑雪场、孟屯河谷冰雪馆“三大滑雪场”实施了古尔沟国际温泉旅游度假小镇项目等重点文化和旅游项目，不断推出备受游客追捧的度假康养旅游产品。通过引进冰雪项目，理县填补了冬季旅游市场的空白，打造了冰雪观光、冰雪运动、温泉度假等类型齐全的冬季旅游度假产品，让“冷资源”热起来，冬季旅游“火”起来。如今，华美达无边泳池、毕棚沟温泉成为游客必选的“网红”打卡地。

  近年来，理县还把康养度假产品打造、休闲度假村寨和特色民宿培育作为提升全县旅游品质的有力抓手，建成了嘉绒风情丘地村、恭德岭庄园等一批乡村度假旅游新业态产品。

  品牌创建也是理县提升全域旅游品质的重点工作。为此，理县坚持把“争创”作为激发旅游市场活力、提升美誉度的重要手段，先后创建成为四川省全域旅游示范区，四川省旅游强县、乡村旅游示范县，旅游标准化示范县、旅游扶贫示范区。

  “我们还将全力争创国家级全域旅游示范区，推动‘天府旅游名县’知名度、美誉度不断提升。”理县县委副书记、县长王世伟说。

  能融尽融 推动业态创新

  近年来，理县以“旅游+”为导向，不断挖掘开发富有地方特色、彰显地域内涵的文化旅游资源，打造出了一批融合创新的业态和产品，受到游客青睐。

  在农旅融合上，理县按照“调结构、保品质、树品牌、走高端”的思路，建成了3万亩特色水果基地、3万亩高原蔬菜种植基地。其中，理县甜樱桃、冰糖心苹果获“绿色农产品”称号，大白菜、卡子核桃获国家地理标志认证，理县“吉祥四宝”特色旅游农产品深受广大游客喜爱。

  在文体旅融合方面，理县持续开展米亚罗红叶温泉节、羌年·花儿纳吉赛歌节、嘉绒若木纽节等民俗节庆活动，举办了半程坡地马拉松、半脊峰登山、鹧鸪山滑雪等精品赛事，吸引大量游客参与。今年上半年，理县相继推出了首届车厘子马拉松、第三届5·23毕棚沟半脊峰冰雪登山大会等体育赛事，吸引了各地游客、体育爱好者近万人次参与。

  理县地处藏羌文化走廊核心，民族文化丰富多彩。为把这一优势转变为旅游吸引力，理县深入挖掘吉祥河谷民间美食，建成了西区特色美食街，打造了尔玛酸菜炖腊肉、羌族土火锅、红军菜等一批富有民族和地域特色的旅游餐饮产品，深受游客喜爱。

  多元场景 激发旅游新动能

  “现在，到理县旅游不再是走马观花，还有很多新奇有趣的体验项目。”近日，在理县古尔沟华美达温泉度假酒店享受假期的游客张筱竹说。

  在“天府旅游名县”提升建设过程中，理县以满足游客日益增长的需求为导向，从旅游商贸网点布局、电商经济拉动、优惠活动等方面发力，构建线下线上多层次新消费场景，有效激发了旅游消费潜力。

  按照“网点围绕旅游建、快捷便民消费”的思路，在旅游景区景点以及精品旅游沿线，理县布局了多个旅游商贸服务网点，建成了县城团结门购物街、伏虎罗汉崖旅游服务区等旅游商贸集散中心5处、旅游服务驿站15个、特色农特产品购物点40余个。

  立体丰富的旅游商贸体系直接带动了理县的零售业。据统计，2020年，理县实现城镇零售额4亿余元，乡村零售额1亿余元。

  以创建“全国电子商务进农村综合示范县”为契机，理县大力发展直播带货、电子商务等非接触式旅游商贸服务模式，建成了58个农村电商综合服务站，覆盖全县11个乡镇、70%以上的村子，累计孵化企业、个人网商282个，培育全国农村电商致富带头人3名，初步建成现代化旅游产品商贸物流体系。今年上半年，理县实现网络零售额8亿余元，位列阿坝州内县（市）第一。

  为进一步激发旅游消费活力，在突出“生态、健康、安全”的前提下，理县针对湖南籍、浙江籍及遂宁籍游客开展了“感恩有你”门票减免活动，出台了系列专项营销活动，持续引导旅游消费增长。

  旅游惠民 效果日趋明显

  全域旅游品质提升、消费场景不断涌现让理县这座深山小城实现了美丽蝶变，吸引着越来越多的游客前来度假体验。仅今年上半年，理县就接待游客245.32万人次、实现旅游总收入18.59亿元，同比均实现增长。

  在大力发展乡村旅游的过程中，理县还把民族特色和文创产品开发相结合，大力扶持羌绣、藏织等特色文创中小微企业发展，建成了花儿纳吉羌绣、藏羌印象民族织纺、锦绣藏羌服饰等合作社6个，实现年销售特色文创产品400余万元，进一步壮大了当地的旅游经济。

  2020年，理县人均GDP达到7.85万元。“全县一、二、三产业比重已由2015年的8.1:73.2:18.7调整为2020年的12.4：26.9：60.7。”王世伟说，这其中，旅游业功不可没。

  依靠高流量人气，当地群众在“家门口”售卖水果、蔬菜、牦牛肉等特色农副产品，获得了额外收入。“现在，种植的李子等蔬菜水果可以直接卖给游客，免去了长途奔波，还能多挣点儿钱。”已近80高龄的村民仁央说。

  据介绍，下一步，理县将不断完善旅游产品体系、壮大旅游产业规模、塑造旅游产品形象，全力加快国际民族文化生态旅游目的地建设，进一步做实、叫响、擦亮“天府旅游名县”金字招牌，为四川文化强省、旅游强省建设贡献理县力量。