在统筹兼顾疫情防控和文旅发展的要求下，今年上海旅游节共接待市民游客2642.28万人次，宾馆酒店客房出租率54%，环比增长14%。在上海旅游节的带动下，上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元人民币，环比增长8.7%。

  在谈到今年旅游节的最大特点时，上海市文化和旅游局局长方世忠用了“迭代”和“破圈”两个词进行了总结。今年旅游节首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加效应、乘数效应，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，进一步用好用足“建筑”这一上海最有资源、最有优势、最有特质的文化旅游载体，使“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

  9月17日，2021年第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行，全域传播量超过2.2亿。结合大直播，本届旅游节推出一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读·线上总入口”，集合建筑信息、建筑导览、建筑打卡、推荐路线等功能，为市民游客打造24小时“建筑可阅读”云上空间；首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，邀请市民游客打卡和推选最经典的上海建筑；首开“建筑可阅读”专线巴士，着重打造“观光车+微旅游”全新体验方式，配备专业讲解员，设置了东方明珠站等5个站点，站点覆盖沿途的优秀建筑。首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，用高品质文创产品带来新的流量。

  “建筑可阅读，城市微旅行”，本届旅游节推出了10条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路，覆盖全市所有中心城区，挖掘城市新空间、新玩法、新体验。与此同时，各区围绕区内的文旅特色，在旅游节期间，策划、启动了一系列城市微旅行线路，通过线上线下相结合的形式，倡导市民游客自发、自选不同微游线路，看展览、品美食、赏风景、购文创，发现城市升级“迭变”。

  统计显示，上海旅游节期间，“建筑可阅读”微信小程序，累计访问量近3.8万人次；上海“建筑可阅读”联盟和上海市建筑学会联合举办的“2021上海最受关注二十大优秀建筑”评选线上公众投票访问量约1.09亿人次，总投票数4065万；“建筑可阅读”专线巴士累计接待1.1万人。全市16个区共举办“建筑可阅读，城市微旅行”线上线下主题活动143个，共计5751万游客通过线上线下方式参与微旅行活动。

  今年旅游节推出“云上”旅游节，头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”，云聚与漫游深度融合，云上线下共同发力，不断做大做强上海文旅在线新阵地。尤其是旅游节标志性庆典活动花车巡游在暂停一年后再度亮相，今年选择以上海旅游直播间“云赏花车”方式创意打开，来自上海、长三角地区和国内省市的17辆花车在金山城市沙滩、青浦东方绿舟等地进行“云直播”“云推介”。

  上海是世界观察中国的窗口。讲好精彩的上海故事，彰显上海的城市软实力，全力打响上海文化品牌，增强上海的全球叙事能力，塑造可亲、可爱、可敬的中国形象。

  方世忠在接受采访时表示，旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。作为全国最早创办的旅游节庆品牌，迈入“而立之年”的上海旅游节，要不断在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。“变”就是要从上海最有资源，最有优势，最有特质的地方出发，以文塑旅，以旅彰文，为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。“不变”的就是旅游节的宗旨初心，让市民游客走进美好与欢乐。

  他表示，旅游的本质就是要遇见不同的人，体验不同的生活，品尝不同的美食，感受不同的文化，在今后的旅游节策划组织中，我们将用不同的主题来展现旅游节的独特魅力，凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。(记者 李佳佳)