在疫情防控常态化背景下，游客对于主题公园的出行方式发生了转变。主题公园受体验经济的启发，在景观设计、亘动模式、营销策略上越来越强调旅游者的主体感受及沉浸体验的独特性。元宇宙数字化技术应用到主题公园的场景设计中，可以增加主题公园游览的新鲜感和体验感，满足不同偏好人群的个性化需求，实现全方位、立体化、动态感的旅游体验。在本文中笔者将就当前主题公园场景的发展现状及趋势展开研究，并围绕所得结论给出相关建议。

引言

现实世界是唯一的，它只能“是其所是”，而虚构世界却可以“是其所不是”。虚构世界挖掘出了存在的多种可能性，一直是人类文明的底层冲动。回望人类社会过去20年的变化，以互联网为基础的数字化进程不断影响和改变着人类的日常生活和经济结构；展望未来后20年，元宇宙将更加深远影响人类社会，重塑数字经济体系。元宇宙联通现实世界和虚拟世界，是人类数字化生存迁移的载体，提升体验和效率、延展人的创造力和更多可能。数字世界从物理世界的复刻、模拟，逐渐变为物理世界的延伸和拓展。数字资产的生产和消费，数字孪生的推演和优化，亦将显著反作用于物理世界。

元宇宙的介绍

伴随着“互联网+”思维的深入，智慧与科技把影响力触角延伸到政治、经济、文化、生活各个方面。随着移动互联网的发展和普及以及用户使用习惯的养成，移动终端用户时长增长势头有所放缓，消费互联网红利正在逐渐减退。2020爆发的疫情对旅游业造成重创，游客的消费和出游方式在经历改变，“云旅游”、“云直播”进一步扩大用户线上数字化进程。在这样的背景下，“元宇宙”概念横空出世，成为业界追逐的热点，也是互联网下一步的发展方向。

元宇宙（Metaverse）这个词源于1992 年尼尔•斯蒂芬森的《雪崩》，这本书描述了一个平行于现实世界的虚拟世界，所有现实生活中的人都有一个网络分身 Avatar。维基百科对元宇宙的描述是：通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网，具有链接感知和共享特征的 3D 虚拟空间。

元宇宙的内涵是吸纳了信息革命（5G/6G)、互联网革命（web3.0）、人工智能革命，以及 VR、AR、MR，特别是游戏引擎在内的虚拟现实技术革命的成果，向人类展现出构建与传统物理世界平行的全息数字世界的可能性；引发了信息科学、量子科学，数学和生命科学的互动，改变科学范式；推动了传统的哲学、社会学甚至人文科学体系的突破；囊括了所有的数字技术，包括区块链技术成就；丰富了数字经济转型模式，融合 DeFi、IPFS、NFT 等数字金融成果。在技术视角下，技术意义的元宇宙包括了内容系统、区块链系统、显示系统、操作系统，最终展现为超越屏幕限制的 3D 界面，所代表的是继 PC 时代、移动时代之后的全息平台时代。支持元宇宙的技术集群包括 5 个板块：

（1）网络和算力技术：包括空间定位算法、虚拟场景拟合、实时网络传输、GPU 服务器、边缘计算，降低成本和网络拥堵；

（2）人工智能：对人的意识、思维的信息过程的模拟，用于延伸和扩展人类智慧；

（3）电子游戏技术：如支持游戏的程序代码和资源（图像、声音、动画）的游戏引擎；

（4）显示技术：VR、AR、MR，特别是 XR，持续迭代升级，虚拟沉浸现实体验阶梯，不断深化的感知交互；

（5）区块链技术：通过智能合约，去中心化的清结算平台和价值传递机制，保障价值归属与流转，实现经济系统运行的稳定、高效，透明和确定性。

元宇宙以“硬技术”为基础，包括计算机、网络设备、集成电路、通信组件、新型显示系统、混合现实设备、精密自由曲面光学系统、高像素高清晰摄像头。元宇宙形成的产业链包括微纳加工、高端制造、高精度地图、光学制造等，例如衍射波导镜片、微显示和芯片制造以及相关的软件产业。最终，元宇宙的运行需要物理形态的能源。

主题公园场景的发展和现状

主题公园作为一个研究领域，至少有四个方面的特点：第一，主题公园是一类可以“选址”的旅游景区，需要考虑更多区位和市场因素；第二，主题公园是集资本要素、技术要素、人力要素和文化要素为一体的综合型的景区，需要在较小的空间范围内较好地满足大规模需求，且还能维持在城市及周边的土地成本和运营成本；第三，主题公园的主题是具有符号价值的，它的建设和扩张伴随着文化传播和文化冲突，也涉及知识产权问题；第四，主题公园是一个边界清晰、环境受控、市场具有时空规律的理想旅游实验情境。

主题公园场景随着人们个性化需求的增加，其风格和类型在市场的激烈化竞争环境下经历了从单一到多元变化。最早的主题公园场景设计相对单一，游乐设施孤立分布，缺乏整体性的系统规划。当时的场景形象主要围绕某一个特定主题，游客参与的感知和满意度较低。此后，世界各地的主题公园不断涌现，以观光、游乐、影视等不同主题的公园培养和吸引着全球各地的爱好者，此时的场景化布局向多元化、综合化的方向发展。进入21世纪，人工智能、大数据、VR等高新技术融入到主题公园的场景设计中，场景中蕴含的科技感不断增加，在场景构建和管理中加入了数字化、智能化等高科技的造景手段。最早将数字化相关的科技元素加入到主题公园场景中的是美国迪士尼公司，在20世纪90年代，迪士尼着手研究虚拟现实体验项目。虽然当时的VR技术尚处于萌芽阶段，但迪斯尼公司借助美国领先的科技水平在当时的尝试仍取得了显著成效。在它的带动下，许多大型企业纷纷进入主题公园项目的投资运营队伍，美式主题公园风靡全球。后来随着VR技术的不断研发，虚拟场景的沉浸感和超现实体验感更加完善，许多国际知名主题公园通过VR技术开发设计了新的艺术场景，让游客沉浸在精彩纷呈的虚实互融场景之中。现阶段的场景化布局将游乐项目艺术化的虚拟现实场景和高精端的数字化科技紧密结合，极大地增加了用户的真实感和参与感。

国内本土主题公园场景在开发和设计上落后于欧美，起步较晚。在80年代后期，最早建设的主题公园以单一的机械游乐为主，缺乏趣味性和感知价值。1989年深圳“锦绣中华”的开园引爆了中国主题公园的新发展契机，以美丽独特的微缩景观让游客在方寸之间看遍祖国的大好河山，体味各个民族的风土人情。近年来，以方特欢乐世界、上海迪斯尼乐园、北京环球影城为代表的现代娱乐类主题公园深受市场追捧，成为“打卡”的热门目的地。它们利用先进技术营造梦幻场景，大数据、人工智能、云计算、3D扫描、3D打印、现代测绘技术、智能加工设备等高端技术融入场景体验，实现了智慧创造、精益求精，彰显了中国科技实力。但同时，目前国内大多数的主题公园在场景设计上抄袭国外同类方案，同质化严重，缺乏中国独特文化内涵的元素与个性。很多主题公园场景仍以游客观览为主，体验感和沉浸性较差，缺乏实质创意。因此，中国的主题公园要将数字化的高端技术应用到场景的改建中，发挥元宇宙技术对场景科技质感的设计，提升品牌价值。在疫情防控常态化背景下，主题公园的吸引力越来越多地依赖于高科技研发地场景设计，其服务水平和游客体验质量也随着新技术在管理和服务上的应用而提升。

元宇宙在主题公园场景中的影响

元宇宙价值链，包括人们寻求的体验，到能够实现这种体验的科技。价值链包括七个层面：体验（Experience）；发现（Discovery）；创作者经济（Creator economy）；空间计算（Spatial Computing）；去中心化（Decentralizition）；人机交互（Human Interface）；基础设施（Infrastructure）。

图1 元宇宙价值链

（一）颠覆了传统场景创作的模式

元宇宙技术应用下主题公园场景将5G/6G、AI、区块链、VR等数字技术融汇整合，创造出一个游离于真实世界以外的虚拟空间。与主题公园传统场景意境不同，元宇宙化的主题公园以大数据将所有玩家的观感体验信息记录并整理，及时掌握游客真实的需求。同时，在虚拟世界的场景设计不再受时间、空间、模式等诸多条件的限制，场景完全满足游客在感知、交互感应、刺激体验上的个性化需要，以纯虚拟空间或以结合VR数字设备互动体验的模式展现场景。

（二）场景创建流程更新

元宇宙技术为主题的公园场景设计提供了流程再造手段。场景设计师将制作游戏的手段投入到主题公园的场景创建中，对虚拟空间里的场景进行精确量化，优化参数，研究算法，从而模拟并测试场景的最终呈现效果。传统的主题公园在场景设计流程中从资料搜集、考察评价，到设计效果图、施工方案，再到成果落地、验收和反馈需要一系列漫长的准备过程。在这过程中，单向秩序不能改变，难以在管理过程中及时调整更改方向。而元宇宙技术参与下的场景创建节省了很多流程，场景的实现拥有了多种可能。

（三）主题公园场景形态的新突破

元宇宙技术将改变主题公园的场景形态。原来由多种游乐设施、实体景观展示以及大量人员参与的表演活动转向多功能、多体验方式的动态多维虚拟现实世界形态。通过元宇宙技术的支持，参与者只需要一个象征身份的ID即可踏入虚拟世界的“寻宝之旅”，超越了物质性、现实性。主题公园的场景不仅包含了现实中的人景物，还包括了虚拟世界中的对象。游客在进入程序的那一刻，具有同真实场景一样的存在性，可感知、可操作、可体验。

元宇宙在主题公园中的应用建议

（一）战略推进与政策监管

“十四五”规划纲要中提出要重点建设数字化应用场景，再次明确了数字文旅创新发展的战略定位。在政策方面亟须优化数字赋能助推元宇宙数字化技术发展的政策环境。各部门积极鼓励元宇宙在应用上的研发创新，以更大力度扶持政策推动数字技术的研发创新和应用推广。同时还要加强组织领导，建立部门协调机制、优化人员保障，形成共同建设数字科技的强大合力。与此同时，还要加强对市场的监管，防止不法分子炒作概念实施经济诈骗与犯罪，严格规范和控制业界相关企业的经营活动。

（二）数字化人才强国

专业化的科技人才是主题公园场景创新与高质量发展的内生动力。一是高新技术企业、科研院所与高校要注重元宇宙科技的投入研发力度，在技术领域占世界先机。二是构建多层次、专业化人才队伍，为中国‘智创’的主题乐园积蓄了力量。同时，为科学家平台赋能，打造元宇宙科创高端人才队伍。三是深化制度改革，加快建立和完善以创新模式、能力、贡献为导向的人才评价体系、符合科研活动规律的科研项目评价制度和有效的科技创新人才激励机制；四是培育科技兴国意识，鼓励青少年树立创新志向，让更多创新创造的思维“小火花”成为未来科学家之精神火种。

（三）粉丝经济价值共创

在加强元宇宙数字化资源传播的基础上，强化交流平台的粉丝经济作用，共同参与元宇宙项目的构思、设计与创新创业活动。政府以数字化赋能公共治理，依托实时网络数据平台进行监管，实现智能化、精细化管理。文旅产业链上关键企业主动打破数据孤岛，构建透明化、集成化的数据共享机制，优化数据资源配置。最后调动公众参与积极性，重视志愿者培训，推动数字文旅全民共建、全民共享。各利益主体（如旅游景区和直播平台等）应互惠互助，协同优化营销模式。其次，坚持网络化、智能化、新媒体化整合运营，线上传播、线下体验、混合营销。最后，利用网红效应吸引眼球，打造爆款，推动文旅产业生产、消费、宣传线上化和数字化。

（四）主题IP核心竞争力

元宇宙、VR、AI等数字化技术在主题公园领域的广泛应用，使其产品和服务的表现形式更加多样化，游客亲临其境的直观感受既能体验愉悦，又在虚拟的场景互动中享受独特的乐趣。元宇宙数字化技术建立在高度的工业文明、成熟的商业模式和标准化管理基础上，将主题公园的场景设计集产品定制、生产、营销、客户培养、二次营销、价值增值、创造客户、以需定产于一体，形成循环的全产业链联动。通过虚拟场景和核心标志物的实体化展现，使得IP形象更具影响力和价值。通过全产业链延伸、营销，实现IP属性效益最大化，创造新的客户和需求、引入更多流量。

结语

“元宇宙+旅游”模式的场景创新为游客带来持续的新鲜感和参与感，并能够利用数据对游客进行个性化分析。通过新技术场景化的创新与变革，不仅可以为主题公园项目的可持续发展开辟更广阔的空间，还将为地区旅游经济的转型升级提供科学助力。