日前，文旅产业指数实验室发布2022年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和Tik Tok）传播力指数。

表1 2022年3月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力四个指标构成，权重分别为30％、25％、25％、20％。基于对3月全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，3月综合传播力指数排名前10的为：江苏省、北京市、浙江省、江西省、安徽省、四川省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市。

图1 2022年3月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至2022年3月，全国文化和旅游部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个，占70.97%；暂停运营状态有7个，约占22.58%；未开通账号的有2个，约占6.45%。根据对各省级文旅部门开设的Facebook账号3月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数排名前10的为：江苏省、宁夏回族自治区、浙江省、陕西省、江西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市、北京市、安徽省。

图2 2022年3月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

日前，重庆市文旅Facebook账号的粉丝数量最多，有342万个；其次是北京市，有212万个；第3名是云南省，有208万个。3月期间，粉丝增长数量前3名依次是北京市、江西省和江苏省，分别有65433个、52732个、35727个；点赞互动数量前三名为重庆市、江苏省和宁夏回族自治区。

三、Twitter（推特）传播力指数

全国约三分之二的省级文旅部门都在Twitter上开设了官方账号，还没有开设账号的省级地区有河北省、青海省、西藏自治区、新疆维吾尔自治区。

根据对各省级文旅部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，省级文化和旅游部门3月在Twitter平台的传播力指数排名前10的为：江西省、四川省、北京市、浙江省、江苏省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市、安徽省。

图3 2022年3月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有153100个；其次是陕西省，有144675个；第3名是北京市，有124136个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了263条；其次是上海市，有169条；第3名是天津市，有111条。获得点赞评论数量前三名为是江西省、四川省和重庆市。

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号，还没有开设账号的地区有河北省和西藏自治区。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，3月省级文旅部门在Instagram上的传播力指数排名前10的为：北京市、江西省、安徽省、四川省、浙江省、江苏省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、重庆市。

图4 2022年3月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有11.4万个；其次是四川省，有9.9万个。发帖数量最多的是上海市，有99条；其次是陕西省，有84条；第3名是海南省，有51条。点赞评论数前三名为北京市、江西省和安徽省。

五、视频平台传播力指数

31个省级文旅部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有12个，占38.71%；暂停运营状态有8个，约占25.81%；未开通或者暂停运营状态有11个，约占35.38%。

根据对各省级文旅部门的YouTube和Tiktok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，省级文旅部门在海外视频平台3月份的传播力指数排名前10的为：安徽省、北京市、吉林省、江苏省、黑龙江省、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、上海市、重庆市、浙江省。

图5 2022年3月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

3月，在海外视频平台发布视频最多的是宁夏回族自治区，有20条。视频播放量最高的是安徽省，有60万次。

监测结果显示，目前全国大部分地区的文化和旅游部门都比较重视国际新媒体传播，不少地区已经在Facebook等主流国际社交平台开设账号。但也有一些地区账号不全、信息更新不及时、传播效果不明显。建议各地文化和旅游部门要进一步重视国际社交媒体平台，持续打造传播热点，不断提高传播能力。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。