滨海临河，风光秀美，气候宜人……旅游资源富集的营口，给广大来营游客留下了深刻印象。这里“山、海、河、林、泉、寺”交相辉映，是人们旅游度假的优良目的地。《辽宁省“十四五”文化和旅游发展规划》将营口确定为打造滨海文化旅游带的重要节点之一。

在今年2月召开的2022年营口市文化旅游广电体育文物工作会议上，营口提出，以建设国家文化和旅游消费试点城市为契机，锚定目标，全力推进环渤海休闲旅游中心建设。

营口推进环渤海休闲旅游中心建设的背景是什么？如何推进实施？针对以上问题，营口市文化旅游和广播电视局党组书记、局长邹积志近日逐一进行了分享。

问：营口推进环渤海休闲旅游中心建设的背景是什么？

邹积志：打造环渤海休闲旅游中心是营口市委、市政府确定的城市发展战略。我们将依托区位优势、资源优势，以全域、全季、全要素“三全”思维，通过“瞄准一个目标，聚焦一个重点，完善三大体系，做好四项工作”的工作思路，进一步推进文旅体广各项事业和产业高质量发展，持续推进环渤海休闲旅游中心建设。

营口地处东北经济圈和环渤海经济圈结合部，是东北内陆最近的出海口之一，是辽宁“五点一线”战略布局的重要节点，旅游资源丰富。旧石器时代早期遗存金牛山遗址、青铜时代神奇的“石棚”奇迹等形成了独具特色的营口历史文化。

近年来，营口积极发挥旅游带动作用，深入拓展旅游产业功能，深化文旅深度融合，持续提升城市文化影响力。同时，配合辽河文化产业带规划建设，抓好全市文旅项目建设。围绕营口资源和产业要素，形成覆盖全域、全季、全要素的闭环，打造城市会客厅，提升城市活力品质，建设休闲旅游目的地。

问：下一步，营口如何推进环渤海休闲旅游中心建设，加快国家文化和旅游消费试点城市工作？

邹积志：营口是东北开埠最早的城市之一。“十四五”时期，营口将以“特色街区”为载体，以“娱乐游憩”为导向，在“文化”上做文章，在“休闲化”上下功夫，精心设计城区休闲旅游，发展商务休闲、购物休闲、探亲休闲、体育休闲、娱乐休闲、文化休闲等。依托营口西大街开发老街区、寺庙、遗址等资源，聚焦城市综合体项目开发美食文化街、体育中心、音乐广场、文化艺术广场、购物中心等旅游项目。丰富旅游产品，延伸旅游产业链，逐步完善旅游休闲度假综合服务体系，推动旅游产业规模扩张、品质提升，实现发展方式转变、产业结构优化。激发文化和旅游消费潜力，打造以东北和环渤海地区著名的滨海温泉休闲康养度假旅游目的地为目标的文旅消费标杆城市。

同时，营口以市政府文件形式出台了《关于发挥国家文化和旅游消费试点城市政策 进一步激发营口市文化和旅游消费潜力的实施方案》，提出推进消费试点工作措施，明确具体任务和分工，突出全域理念，积极培育全域旅游示范区和旅游主体功能区，瞄准省级和国家级旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区、文化产业和旅游产业融合发展示范区、乡村旅游重点村、滑雪旅游度假地、文化产业示范基地（园区）等重要品牌发力，争取有更多项目进入国家和省级体系。强化全季理念，以自驾游线路和精品骑行线路串联整合山海河林泉寺等旅游资源，积极发展冰雪旅游、滨海度假、精品民宿、特色温泉、营菜美食、乡村旅游等业态。深化全要素理念，推动“食住行游购娱”要素全面发展，按照产业集合、要素集中、客源集散、消费集聚总体要求，推动全市文化和旅游消费规模保持快速增长态势。

问：围绕国家文化和旅游消费试点城市创建和辽河文化产业带建设，营口将开展哪些丰富多彩的创新活动，持续烘热文旅市场？

邹积志：随着游客市场结构的变化，营口正在不断探索适合市场需求的宣传营销手段，营造沉浸式体验环境。一是找准营销热点，开展事件营销。启动冬季线上直播活动，策划开展“营口锦鲤”V旅游，推出52期短视频和图文宣传。二是举办“辽河逐日”文创大赛，组织开展营口十二月专栏、掌上书城等活动。三是深化“引客入营”工程，完善节庆奖励办法，充分发挥旅游奖励政策在会议、包机、专列和节庆等方面对“引客入营”的激励作用。四是完善线上线下传播推广体系，开展客源地分级落地宣传和深耕促销活动。五是推进对外交流工作，做好“辽河文旅智库”建设，打造人才集智平台。组织参加中国旅游产业博览会、全国旅游公益广告作品遴选暨展播等活动。

此外，营口还将通过举办烹饪大赛、美食会展、技能培训等方式，为特色餐饮品牌搭建发展平台；培育旅游商品研发企业，努力发展具有地方特色的水果系列、海产系列、望儿山酒系列、大米、乐器、钢琴、手风琴等旅游商品和非遗手工艺品；开发辽河公园、明湖广场、鲅鱼圈山海广场等夜景观光、夜间旅游活动；打造节庆、温泉度假和滑雪旅游等特色产品，拓展旅游活动时间和空间，延伸旅游产业链和消费链。开发冬季旅游项目，推动冰雪嘉年华、冬季民俗庙会、休闲温室、温泉综合体等综合开发联动，提升冬季旅游吸引力。