“新疆礼物”聚合了新疆最具特色的各类旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。经过近几年发展，“新疆礼物”品牌知名度、市场影响力得到全面提升，有力带动了新疆旅游商品经济的发展，成为“新疆是个好地方”品牌的重要组成部分。从新疆维吾尔自治区文化和旅游厅获悉，截至2月21日，共有128家企业的17个品类1300件（套）旅游商品入选“新疆礼物”名单，初步构建了“新疆礼物”的产品结构体系。
目前，“新疆礼物”已发展到上千个品种，既有闻名全国的特色美食，也有化妆品、博物馆文创产品、民族风情浓郁的手工艺品等。这些“小而美”的“新疆礼物”精致、实用、便携，满足了海内外游客“把新疆之美带回家”的需求。不仅如此，“新疆礼物”还让很多传统手工艺焕发光彩。
用桑树皮造纸，这项独特的造纸技艺已在新疆墨玉县普恰克其乡传承千年。2006年，新疆桑皮纸制作技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。如今，为了保护和传承这项古老的技艺，墨玉县对普恰克其乡布达村主干道的商户门面和农户家庭墙面进行改造，打造以桑皮纸制作技艺传承中心为核心的“桑皮纸一条街”。越来越多的游客到这里感受桑皮造纸的魅力，并购买桑皮纸作为“新疆礼物”带回家，同时吸引越来越多的年轻人加入了学习传承的行列。
值得一提的是，围绕“新疆礼物”的开发，各地独特的自然资源也逐步被发掘。克拉玛依优质的紫砂原本鲜为人知，当地文创企业以此为原料，将其设计制作成精美的手工紫砂壶、杯具、打火机、U盘等日常用品，令人惊艳，被称为“克拉玛依新名片”。
随着消费升级，“新疆礼物”不断迭代创新，许多土特产以品牌化发展赢得更广阔的市场。比如喀什地区英吉沙的德源农林科技有限公司对当地的甜杏进行精深加工，研制出了杏仁油等十余种产品，由于质优物美、包装时尚，很受游客喜爱。
顺应当下消费习惯，新疆积极开拓线上线下相结合的销售方式，让“新疆礼物”拥有了更广阔的市场。巴音郭楞蒙古自治州博湖县是全国全域旅游示范区，县城中的“博湖礼物”专卖店一年四季游客不断。许多游客在实体店体验后，便成了网店的常客。“博湖礼物”专卖店负责人郑保红介绍：“网店的顾客来自湖北、重庆、北京等全国的十几个省区市，都是回头客。”
记者了解到，如今越来越多的“新疆礼物”生产厂家在网上开店。在京东、淘宝、天猫等电商平台上，“新疆礼物”琳琅满目。2019年12月底，新疆博物馆在天猫开设了文创产品官方旗舰店，成为新疆首家入驻天猫的文创店。2023年1月，故宫博物院、中国国家博物馆先后与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅签署战略合作协议，双方将在人才交流等方面开展深度战略合作，促进新疆文创产品和旅游商品高质量发展，将会有越来越多、越来越美的“新疆礼物”可供游客选择。
近年来，随着“新疆礼物”的热销，越来越多的人参与其中，“小而美”的“新疆礼物”正在成为带动百姓增收脱贫的大产业。哈密市为哈密刺绣注册了“密作”品牌，目前全市有大大小小近30家企业生产制作哈密刺绣元素的“新疆礼物”，推出产品两三百种，带动就业已超过1万人。
对于“新疆礼物”下一步的发展规划，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人表示，将推出“新疆礼物”品牌评定标准和管理办法，加强知识产权和专利保护，树立“新疆礼物”品牌保护意识，强化品牌形象，做好管理授权和品牌监管，加强“新疆礼物”品牌的市场监管和运营。
对全疆各县网络主播的培训活动也将陆续展开，通过培育当地网络销售人才，加大“新疆礼物”线上线下的销售力度，宣传推介新疆文化旅游资源，借助旅游大环线推介活动宣传推广旅游商品、特色农产品。与此同时，还将组织文化和旅游骨干企业参加国内知名展会，充分展示新疆旅游商品和农副产品，全面提升“新疆礼物”品牌知名度和影响力，努力把“新疆礼物”打造成为国内外旅游知名品牌，为旅游经济强区建设做出积极贡献。（蒲振华 于帆）
