在3月3日下午的全国政协十四届二次会议新闻发布会上，大会新闻发言人刘结一介绍，这几天，很多政协委员从各地来参加会议，大家见面聊天，都有一个共同的感受，就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。

文旅部的数据充分印证了龙年春节文旅的火爆：今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅增长，创历史新高。

在谈到粤港澳大湾区的话题时，刘结一提到，今年春节期间，港澳内地居民“双向奔赴”——内地居民前往港澳共计约252万人次；港澳居民来内地约249万人次；港珠澳大桥口岸出入境客流、车流屡创新高。

这充分反映了文化赋能和文旅融合下的活力和实力，并充分释放了文旅消费需求蕴含着巨大消费潜能，文旅已经成为拉动中国经济发展的强劲动力。

上部：各地两会，文旅话题“热辣滚烫”！

全国各地两会，文旅均成重头戏。以湖南、浙江、河南、陕西、广东等省为例，看看他们是怎么做的。

1. 湖南打造文旅经济强省

湖南省政协委员、省文旅厅副厅长张希慧在接受记者采访时提出，2024年，湖南将在2023年发展势头强劲的基础上更进一步，推进两个深度融合——文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合，着力打造“4×4”现代化产业体系的优势产业，着力建设“文化+科技”标志性工程，招大引强，建设一批重大文旅项目，推出一批沉浸式、交互式、文化体验性强的新产品、新业态、新场景，确保2024年全省旅游总收入过万亿，数字文旅产业实现新的跨越，使湖南由文旅经济大省向文旅经济强省迈进。

2. 浙江聚焦聚力推进中华民族现代文明建设省域探索

精心办好“良渚论坛”，深入实施文旅深度融合工程，积极发展中华文明的现代形态，加快建设高水平文化强省。加强文化遗产保护传承。全面贯彻“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作要求，促进文物和文化遗产整体保护、活态传承，更好地赓续历史文脉、坚定文化自信。促进文旅产业高质量发展。持续推动四条诗路文化带、之江文化产业带、良渚文化大走廊和横店影视文化产业集聚区建设，积极培育文旅新业态新场景。

3. 河南打“大文化IP”

河南积极推进文旅资源整合，围绕黄帝故里、老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等中华文化IP，建设10条具有国际范、中国味、中原韵的精品线路。把‘行走河南·读懂中国’打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。力争游客接待突破10亿人次，综合收入突破1万亿元。

同时河南运用数字技术赋能文物保护修复和综合利用，打造寻迹洛神赋、问道函谷关等沉浸式、体验式、互动式展示项目，并利用河南卫视“奇妙游”系列全世界推广河南文旅。

4. 陕西打造中华文明重要标识地——

陕西深度参与中华文明探源工程，积极推进石峁申遗，深入推进太平遗址、秦东陵等重点考古研究。建好用好长城、长征、黄河国家文化公园，加强文物古迹、古树名木和历史文化名城、街区、村镇等整体保护和活态传承，提高大遗址保护利用水平，做好革命文物集中连片保护和整体展示，促进西安鼓乐、咸阳茯茶、汉中藤编等特色非遗传承发展，打造中华文明重要标识地。

5. 广东做特色，成为中国文旅最靓仔

“一定要抓准广东区别于其他地方的特色之处”，这是广东省政协委员、省文旅厅副厅长赵红的发言。2023年，广东就接待游客7.77亿人次，旅游收入超9500亿元，均居全国首位，能取得如此佳绩核心还是在于自身的特色。

同时广东通过文旅提振和扩大消费，积极发展夜间经济，培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，提高“食在广东、游在广东、购在广东”美誉度，引领消费新潮流、新时尚。

2024年广东文旅如何更好的发展，赵红建议：做好海洋、美食、康养文章，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。“我们不要止步于短暂爆发，而要长久地、可持续地走红；要为游客提供令他们意料不到的周到服务，让他们来了之后还想来。”

总体来看，各省市自治区在对文旅的价值认知上高度一致，在文旅深度融合和文旅高质量发展方面都有各自“高招”和“亮点”，在加快文旅发展的收入目标上，至少十个省市自治区直指“万亿”。

下部：各地文旅如何更好发挥后劲？

文旅在整个2023年持续火爆，充分展现和发挥了其率先复苏、持续火爆、后劲十足的特点。

尤其是2024年元旦和春节，各地文旅没有最旺，只有更旺，使得文旅爆火、冰雪游火爆、传统年俗回归成为一种大众感知和感动的社会现象，这种人气、心气和消费三旺的现象在以前是前所未有。

那么，接下来2024年，各地文旅如何更好的发挥后劲呢？

方塘智库创始人叶一剑在2024年3月2日发表的《关于当前中国文旅业转型发展的十点洞察》中指出，（要想增强发展后劲）数字文旅、文创、运营等都是必做，且都需加强创新。

我们也能看到各地在高屋建瓴进行顶层设计和深耕文旅产业链方面高招不断。

比如，吉林文旅不断放大招：从2024年开年就听劝的“吉吉着急了”到春节前的“吉地过年，吉祥如意”行动再到春节后（2月28日）作为全国省市自治区第一个在北京开推介会。

广西也是一方面推进景区景点串珠成链，另一方面持续提升文旅产品供给和服务水平——建设环广西国家旅游风景道、优化升级“一键游广西”平台、深化生态林业乡村体育与乡村旅游融合发展，并通过“文化润景”、“景区焕新”等行动，打造一批现象级文旅品牌。

平时不显山不露水的山西也在聚焦建设国际知名文化旅游目的地，集中力量打造旅游热点门户，梯次培育“9+13”龙头景区，加快10个文旅康养集聚区和50个示范区项目建设，大力发展乡村旅游。并通过打造旅游名城名县名镇、深化省文旅集团专业化改革和围绕游客的吃住行游购娱：完善旅游基础设施、优化特色晋菜、品质住宿、交通运力、“山西礼物”、精品演艺等配套服务。

据了解，陕西和江西发展文旅力度也很大，如江西在2024年就有推进长征、长江国家文化公园（江西段）建设和《江右文库》编纂出版等重大文化工程，全力支持景德镇申遗工作，实施“非遗点亮生活”江西行动、艺术创作“四名”工程、“赣鄱好戏”惠民工程。

果然四个“西”（江西、广西、陕西、山西）在2024年极有可能成为文旅的新“王炸”。

文旅后劲如酒，越古越醇。拥有丰厚文化遗产并能积极活化利用的这些地方无疑会成为2024年国内文旅的赢家。

河北——除了“这么近、这么美、周末到河北”的宣传营销继续滋滋有味，河北还将加快京张体育文化旅游带和长城、大运河文化旅游带建设，并高标准举办“一带一路”·长城国际民间文化艺术节。在文化惠民工程方面更是将开展文化进基层惠民演出2万场以上。

果然是河北（文化惠民）一出手，就知有没有！

江苏作为中国5A景区最多的省市自治区，在其丰厚的文化遗产基础上，深入实施江苏地域文明探源等工程，保护运用好文物、古籍、非遗，加强历史文化名城名镇名村、历史文化街区等保护。同时积极参与建设长江和大运河两大国家文化公园，加快建设淮安中国水工科技馆等项目，让优秀传统文化焕发新的时代光彩。

文旅第一大省广东深入实施早期岭南探源工程，加强文物和文化遗产保护利用，推进“南澳二号”考古发掘。加强历史文化名城名镇名村及历史文化街区、历史建筑、传统村落整体保护，加强国家级客家文化（梅州）生态保护区建设，擦亮岭南戏曲、岭南美术、广东音乐等特色品牌，保护传承醒狮、龙舟、粤绣、广彩、木雕、石雕、陶艺、端砚等传统民俗和民间工艺。

一句话：来广东，不仅看不够、吃不够、未来更是玩不够！

后记：文旅，2024年将在加速奔跑中量、质、价三升！

2023年堪称中国文旅的复兴元年，文旅在遭受三年之苦后绝地反击，连续“爆火”，赢得全年国内出游人次48.91亿人次，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%，分别恢复至2019年的81.38%和85.69%，尤其是云南、贵州、河南、江苏等代表省份其旅游数据已经超过2019年。

2023年，除了淄博烧烤、贵州村超、东北爆火之外，还有一个最大的旅游意外惊喜——“港人北上”

旅游经济加速回暖的背后，是文旅行业领先国内经济大盘，在加速奔跑。

2022年，文旅局长集体“爆火”；2023年，淄博烧烤和贵州村超先后爆火；2024年，尔滨“爆火”引发国内文旅“炸锅”式反应——

文旅人，真的已经绷得很紧很紧了！

而成效不仅仅是当地旅游人次和旅游收入的双攀升！

更是旅游业带动中国经济在稳增长、调结构、扩内需、促消费、增就业、强信心等方面的作用进一步彰显。

而“尔滨”爆火不仅带来了国内文旅业同仁的仿效和纷至沓来，更有国际上各国大使和各国旅游局的纷纷打卡和国际各大主流媒体的关注和各大社交媒体平台用户的纷纷点赞。

这无疑更彰显了文旅的这个重要价值——提升国家文化软实力和中华文化影响力！

事实上，2024年的中国文旅，既是硬件也是软件；既是特定的公众文旅产品，更是各地着力打造的重要（融合第一第二）第三产业，在推动中国经济长期向好的态势上文旅起到的作用将独一无二、且无可替代！

旅游更大的利好扑面而来。年3月7日，国务委员、外交部长王毅在十四届全国人大二次会议外交主题记者会上提到，3月14日起，中国将对瑞士、爱尔兰等六国试行免签政策。

我们初步预判：2024年的中国文旅，将在这次严寒天气的“倒春寒”下适当收敛一小阵，然后继续“爆火”，并长期保持高位，在加速奔跑中同步实现“量、质、价”三升！

不信，咱们五一见！