从“00后”掌管璀璨灯光秀到AI虚拟数字人王羲之；从行进式琅琊文化深度体验到热情好客的临沂市民……近日，2024山东省文旅产业高质量发展大会（以下简称“大会”）在临沂市举行。大会以“相约亲情沂蒙，共享好客山东”为主题，集中展示山东文化和旅游发展成果，拓展文旅招商方式，推动国际文旅交流互鉴，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力。大会期间，来自海内外的宾朋纷纷被这座古老与现代交融、传统与时尚并存的新临沂“圈粉”。

山东风光 图虫创意 供图

相约沂蒙 共话发展

4月25日晚，随着一曲清澈纯真的童声合唱《沂蒙山小调》响起，大会在临沂市琅琊大剧院开幕。开幕式上举行了一系列重要活动，包括2024驻华外交官“发现中国之美”山东首发活动启动仪式、“泰山娟姐”等网络达人分享“我眼中的山东”、“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌发布以及山东省文化和旅游高质量发展战略合作签约仪式、18个重点文化和旅游项目签约等。

土库曼斯坦驻华大使巴拉哈特·杜尔德耶夫说：“2000多年以来，土库曼斯坦民众通过丝绸之路与山东人民互通有无，交流思想、知识、商品和服务。”他表示会珍惜参访山东的经历，并将旅途中的所见所感带给本国民众。相信与山东的友好交往和各领域合作必将迈上新的台阶。

复星旅游文化集团总裁、首席运营官曹鸣龙认为，山东打造度假旅游新模式拥有得天独厚的优势，烟台、威海的美丽海岸线，青岛的德式建筑和啤酒文化，潍坊的风筝节，临沂的古城底蕴，这些都有利于打造高品质的度假生活。复星集团将借此次大会的契机，继续加大在山东的文旅产业投资，助力山东成为世界级旅游目的地。

知名网络主播“泰山娟姐”——张娟分享了推介山东的经历。她说：“我带‘粉丝’们感受了‘天下第一山’泰山、‘天下第一泉’趵突泉，走进了‘天下第一庙’孔庙、人间仙境蓬莱阁。就想告诉更多的朋友，山东是一片被文化浸润着的土地，是一个非常值得来的地方。希望大家走进山东、感受山东人的待客之道。”

深度融合 出新出彩

本届大会更加注重阐释文旅深度融合在助力文旅产业高质量发展方面的探索和尝试。大会期间，由国家文物局指导，山东省文化和旅游厅（省文物局）、中共临沂市委、市政府主办的文物主题游径建设工作交流会召开。会上发布了“文润海岱·游读齐鲁”山东省十大文物主题游径。

此次发布的山东省十大文物主题游径，跨越山东16市、73个县（市、区），涵盖文物资源232处，包括185处不可移动文物、6个考古遗址公园、27家博物馆纪念馆、53个A级以上旅游景区。

“文物主题游径是以不可移动文物为主干，以特定主题为主线，有机关联、串珠成链，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长，省文物局局长王磊表示，十大文物主题游径跨越时空、遥相呼应，生动展现海岱文化、齐鲁文化、红色文化、黄河文化、海洋文化交相辉映、融合发展的灿烂图景，是山东推动文化遗产保护利用的新亮点、赋能文化和旅游深度融合的新名片。

十大文物主题游径之一的“百年胶济”文物主题游径以胶济铁路为轴线打造。“集团将文物保护单位、历史遗迹和文化景观连珠成链，打造沿胶济铁路文化体验廊道，让游客可以沉浸式体验胶济铁路独特的文化魅力。”中国铁路济南局集团有限公司党委宣传部部长张志强表示，下一步，集团将推进项目总体运营，适时策划推出胶济铁路情景剧、百年胶济穿越体验沉浸游玩、文创摄影短视频大赛等活动，不断增强胶济铁路文物主题游径的吸引力和黏合度。

随着沂河桥下绚丽的幕布缓缓拉开，《夜画琅琊》行进式游船演艺正式开始，诸葛亮、颜真卿、杜甫、李白……演员们扮演一众与临沂有关的文化名人依次登场，游客们坐在船中通过激光、水幕、光影秀、舞台表演等表现形式沉浸式感受临沂千年的文化脉络。《夜画琅琊》行进式游船演艺以涑河水系为依托，以游船为载体，以科技为手段，以歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术、科技化秀场为表现形式，以“戏剧结构”划分章节，打破传统实景演出场地限制，在游船的行进中实现情、景、人相互交融，让游客穿越古今感受历史的厚重，深入了解临沂历史文化。

务实高效 共创未来

作为此次文旅大会的重要活动之一，2024山东国际旅行商大会吸引了来自韩国、阿联酋、俄罗斯等国家和地区旅行商以及国内多家旅游企业代表参会。会上，山东省文化和旅游厅等部门联合发布的《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，聚焦打通制约入境旅游的主要堵点，从6个方面出台16条政策举措。与会嘉宾认为，这一系列政策为国际旅游交流合作带来机遇，有助于提振文旅行业活力。济南、烟台、济宁、泰安、临沂、聊城等地文化和旅游局分别与境外协会、旅行商签约；5家山东省内旅游企业分别与境外旅行商等签署合作协议。

大会期间，临沂还发挥商城会展优势，市场化举办2024休闲旅游产业展，汇聚全国多个省市文旅产业上下游企业500多家、上万种产品，搭建起文旅企业展销推介与合作发展平台。此外，以“‘沂’起携手·共赢未来”为主题举办的“亲情沂蒙”重点文旅项目招商推介会，邀请知名文旅企业、投资机构代表等200多人参会，现场共签约文旅项目12个，投资总额91.26亿元。

浙江听涧文旅集团CEO常涛说：“临沂的开放包容，让我们得以在这里打造乡村民宿产业发展新模式。我们将不遗余力地贯彻政企融合、品牌在地融合、农文旅融合的乡村振兴新理念，为‘沂蒙乡愁’民宿发展贡献更大力量。”

世界旅游联盟主席张旭表示，近年来，“好客山东”的金字招牌已响彻大江南北，孔子文化节、青岛啤酒节等系列节庆品牌也已走向国际，充分展示了山东文化和旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。今年全球旅游业有望实现全面复苏，山东此时举办文旅产业高质量发展大会，既为全省旅游发展吹响号角，也为中国旅游复苏增强信心。“我们对山东构建具有核心竞争力的现代旅游业体系充满信心，对山东打造国际知名旅游目的地、建设‘好客山东’全域旅游示范区充满期待。”