近期，电视剧《我的阿勒泰》热播，引发了一波到新疆阿勒泰的旅游热潮。影视剧取景地转化为影视旅游目的地的现象，见之于多部影视剧的传播过程。例如，《去有风的地方》《山海情》《飞驰人生》等影视剧走红，使云南大理、宁夏闽宁、新疆巴音布鲁克等取景地获得了高度关注，并成功转化为旅游客流。越来越多的游客希望主动参与、亲身体验影视带来的全新感受，从屏幕前的“观影”，直接走向沉浸式的“入戏”。如何进一步促进“影视+旅游”融合发展，为旅游发展注入更多动力与活力，值得业界深入思考。

一是顺势而为，接住“泼天富贵”。新媒体时代，“超级流量”在某种程度上与“泼天富贵”有着紧密联系。影视剧的出圈，让取景地的自然风光和风土人情更加直观地走入观众视野，增强了旅游目的地的传播力度。

实践证明，影视传播是旅游业跨越式发展的助推器。马蜂窝旅行网与中国旅游研究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，综艺、影视剧、动画取景地是影响中国游客出行的第二大动机，24.5%的游客表示，会在观看某部影视作品或综艺节目后，对一个从未关注过的目的地动心。另据云南省大理白族自治州文旅部门的统计，在电视剧《去有风的地方》热播的2023年春节假期，大理共接待游客423.93万人次，市场整体呈现“人山人海”“一房难求”的兴旺景象。影视剧的热播，可以向全国乃至全世界展示影视剧取景地的风采和魅力，讲好当地故事，传播当地文化，产生“一部剧带火一座城”的现象级效应，进而实现影视与旅游的“双向奔赴”。

因此，影视剧取景地应顺势而为抓住“流量密码”，有节奏、有重点地形成密集的“流量攻势”，审时度势做好谋划，努力下好“流量”这盘棋。在主流媒体做好宣传推广的同时，影视剧取景地还应充分利用短视频、社交媒体等平台进行广泛推介，借助影视剧的影响力，提升当地的知名度和美誉度。

需要注意的是，“流量”是一把双刃剑，影视剧取景地要在对影视剧甚至是原著深度了解基础上，着力挖掘其背后的文化底蕴，找到影视剧和观众共情的“公约数”，并将其灵活恰当地与当地旅游紧密结合，抓好抓稳影视文化和旅游产业融合的契合点。

二是蓄势而进，抓住发展契机。《我的阿勒泰》上映以来，一直保持着较高热度。同程旅行平台数据显示，该剧播放一周内，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“新疆”整体搜索热度上涨了323%。“打卡阿勒泰”“去新疆旅行”已经成为不少观众的旅游计划。

影视剧的爆火，为取景地旅游发展提供了重要机遇，也带来了许多挑战。例如，部分影视剧取景地接待服务基础较弱，景区、酒店住宿等在旅游旺季不能满足游客需求；经营主体相对薄弱，尚未形成完善的旅游产业化和规模化市场机制；产品供给相对单一，主要以自然观光为主，缺乏多元化的深度体验项目；交通不够便捷，尽管当地已形成以公路、铁路和民航为基础的交通网，但外部进入性和内部通达性依然对游客的交通成本和时间成本产生制约。这些因素的叠加，很大程度上影响了影视剧取景地文旅市场的规模化和产业化的高质量转化。

针对上述问题，影视剧取景地旅游产业的参与主体需要共同出谋划策，以全方位、多领域、全过程的合作来破解难题。政府是市场的重要参与者，如果没有政府的积极参与，部分影视剧拍摄地就难以提供公共基础产品，如通电、通水、通信系统、道路交通网络等。同时，政府在规范旅游市场秩序、保障服务品质、营造放心消费环境等方面也发挥着重要作用。企业是重要的经营主体，旅游企业应抓住机会，将影视作品中的旅游场景、旅游目的地形象地通过广泛的销售网络及时传递给游客，并推出既具有本地特色又符合游客需求的旅游产品。居民是当地文化的载体，当地文化来源于人们的生产、生活实践。自然资源如果没有居民的维护，将失去吸引力；文化资源如果没有居民的传承和保护，亦将失去魅力。只有多方主体的通力合作，才能实现影视与旅游的深度融合。

三是聚势而强，力争持续发展。虽然影视作品为取景地旅游发展带来了良好的宣传效果，但是这种宣传通常是有时效性的。影视剧热播期间，有关旅游目的地话题的讨论热度急剧上升。而一旦影视剧带来的热潮退去，旅游热度往往就会随之降温。影视剧取景地如何平衡好“冷热温差”，避免退回至“起点”的尴尬，并保持可持续发展，是需要业界理性面对并妥善解决的客观问题。

因此，影视取景地旅游发展从一开始就要做好长远谋划，积极探索切实可行的路径，努力变“流量”为“增量”，变“流量”为“留量”。以阿勒泰为例，当地吸引游客的除了《我的阿勒泰》剧中耸入云端的雪山、郁郁葱葱的森林、成群结队的牛羊等元素之外，在现实宣传推介时应展现更为丰富多元、充盈立体的阿勒泰。在那个治愈人心的祖国北疆，不仅有夏牧场，也有冬牧场；不仅有身旁呼啸而过的狂风，也有灿烂的向日葵；不仅有遗世独立的旖旎风光，也有别具特色的人文风情。此外，还应充分发挥阿勒泰在摄影、滑雪、观鸟、自驾、民族文化等方面的优势，提升增量，盘活存量。

在做好宣传推广的同时，阿勒泰还应进一步提升旅游基础设施和服务水平，加快完善景区酒店、游客服务中心、门票站、停车场、加油站等基础设施，加强对旅游从业人员的培训，提高旅游服务水平。

为推动影视剧拍摄产业化发展，影视剧取景地有关部门可以与文化和旅游、农产品、健康养生等领域合作构建一体化的产业链条，塑造一批知名的旅游IP和文创旅游产品。

总之，影视剧取景地文旅部门要高瞻远瞩，积极将影视剧与当地的资源禀赋、文化积淀和文旅供给体系等有机结合，力争打造长红的旅游目的地。

（作者单位：中国社会科学院当代中国研究所）