要以冰雪旅游品牌创建为引领，走大众化、品质化、现代化、可持续发展道路，将冰雪旅游培育成为“冰天雪地也是金山银山”的示范产业

韩元军

当前，在疫情防控常态化背景下，在中央战略引领、地方供给创新和游客消费升级多重因素影响下，冰雪旅游开始升温，京冀奥运冰雪旅游、东北大众冰雪观光度假旅游、新疆和内蒙古冰雪民族风情旅游、大城市周边冰雪休闲旅游、南方室内冰雪商务休闲旅游等多样化、高品质产品供给正在成为冬季旅游的热点。

发展冰雪旅游是践行习近平总书记提出的“冰天雪地也是金山银山”理念的内在要求。习近平总书记的重要指示极大地提升了全社会对冰雪作为特殊生态资源的认识，开启了我国冰雪旅游的新篇章。冰雪旅游因为综合带动作用强、关联产业多，正在成为推动冰雪+文化、冰雪+运动、冰雪+装备制造业、冰雪+房地产、冰雪+农业等融合发展的重要作用。

北京申办2022年冬奥会时提出了“三亿人上冰雪”的目标，当前，我国滑雪人次数仅有2000万左右。根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游正成为老百姓时尚的生活方式。为了完成北京冬奥会的目标，必须大力发展以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场。日前，文化和旅游部办公厅、北京冬奥组委秘书行政部、国家体育总局办公厅联合发布通知，决定开展全国冰雪旅游宣传推广活动，此举是进一步繁荣和建设国内冬季冰雪旅游大市场，助力扩大内需战略的务实举措。

发展冰雪旅游是满足旅游消费升级需要的必然选择。当前，我国游客对于高品质旅游产品需求越来越高，包括滑雪旅游在内的冰雪旅游正在成为冬季旅游的核心，特别是受疫情影响，大量国内滑雪爱好者将境外需求转到国内，提升冰雪旅游发展水平是满足游客消费升级的必然选项。

未来，要以冰雪旅游品牌创建为引领，走大众化、品质化、现代化、可持续化发展道路，实现冰雪旅游与冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备、冰雪创意等融合发展，将冰雪旅游培育为“冰天雪地也是金山银山”的示范产业。

要持续推进冰雪旅游大众化。冰雪旅游发展的目的是满足人民群众对于美好生活的向往。未来，不仅要建设好高端滑雪度假品牌，还要利用城市公园、景区、乡村等场所，更多开发大众化品牌项目，提高价格惠民性。要降低冰雪运动的门票、器械、穿戴设备等的经济成本以及交通不便产生的时间成本，让冰雪以更亲民的方式为大众所接受。

要持续推进冰雪旅游的品质化。要不断完善冰雪经济的顶层设计方案，加快冰雪旅游政策创新，用标准化和品牌化提升冰雪产品品牌质量。一方面，要用好中国作为世界超大需求国家的市场优势，加快欧美高端滑雪度假品牌的引进、兼并收购，比如复星集团收购地中海俱乐部，安踏收购萨洛蒙、始祖鸟、威尔胜等滑雪品牌，服务于我国高品质生活需要。另一方面，要加快自主品牌培育，将李宁、探路者、骆驼、菲尼克斯等国内品牌打造成国际品质的滑雪品牌。要构建主客共享的全域旅游目的地公共服务体系，通过创新性地发展高品质的室内商业综合体冰雪旅游品牌，不仅让南方游客体验到冰天雪地的产品，更能体验到温暖有品质的商业服务。

要持续推进冰雪旅游的现代化。充分尊重现代冰雪产业发展规律，发挥科技、时尚、文化等元素对于冰雪旅游的推动作用，打造一批让青年人爱玩、可玩、好玩的冰雪旅游品牌。要发挥冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化的示范带动作用，推进冰雪旅游与体育、科技、房地产、康养等协同发展。要以大数据、云计算、人工智能、现代仿生技术、纳米材料装备等科技为支撑，大力培育冰雪经济产业链，提升冰雪旅游的全球吸引力和价值链主导权。

要持续推进冰雪旅游的可持续发展。冰雪旅游发展要建立在良好生态环境之上，要正确处理好经济发展同生态环境保护的关系，牢固树立保护生态环境就是保护生产力、改善生态环境就是发展生产力的理念。未来，要在保护好冰天雪地生态环境基础上，走差异化品牌发展之路，形成符合自身地域文化、民俗风情以及自然风光的独特冰雪旅游品牌。