“南下过冬、北上看雪”是近年来大众冬季旅游的两股热潮。随着2022年北京冬奥会的日益临近，滑雪、滑冰等冰雪运动逐渐走进人们的生活，游客对冰雪旅游的需求已经不再限于“看”冰雪，越来越多人选择去“玩”冰雪，在冰雪运动中提升冰雪旅游体验。

2019年9月，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出鼓励体旅融合发展。今年11月，文化和旅游部、国家体育总局、北京冬奥组委启动了“感受美丽家乡 发现户外精彩”全国冰雪旅游宣传推广活动。在政策推动与市场需求引领下，冰雪运动与冰雪旅游融合发展，并释放出无限生机与活力。

政策驱动

为推动冰雪运动与冰雪旅游融合发展，各地积极出台相关政策措施，文化和旅游部门与体育部门的合作日益紧密，冰雪运动逐渐成为冰雪旅游的独特吸引点。

今年，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅积极与自治区体育局对接，通过召开联合座谈会等方式，推进“旅游兴疆”战略，谋划“体育+旅游”深度融合发展，进一步推动新疆体育旅游产业的高质量发展。两部门建立了日常联系机制，在多方面形成合力。在双方共同努力下，新疆形成了以乌鲁木齐丝绸之路国际度假区、阿勒泰市将军山滑雪场、富蕴县可可托海国际滑雪场等为主的冰雪运动和冰雪旅游场所。三大滑雪场打响了新疆冰雪运动品牌，并向游客推出丰富的冰雪旅游产品。“新疆冰雪旅游资源丰富多彩，我们通过不断推出‘冰雪+旅游’‘冰雪+体育’等产品，打造品牌。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组书记侯汉敏说。

今年4月，河北省政府办公厅印发《关于加快推动首都“两区”建设重点突破的意见》，提出张家口市要加快发展冰雪产业。张家口市崇礼区抢抓冬奥机遇，突出冰雪主题，发展冰雪文化旅游，举办“崇礼冰雪节”、张北冰雪论坛等活动，大力发展以冬季滑雪、夏季户外为主导的体育休闲产业，努力把崇礼打造成国际知名的冰雪运动和冰雪旅游胜地、国家冰雪运动推广普及中心，持续提升冰雪旅游优势地位。

张家口市文化广电和旅游局相关负责人表示：“崇礼区已建成万龙、云顶、太舞、长城岭、富龙、多乐美地、银河等七大滑雪场，成为国内高端滑雪集聚区，具备了成为世界级滑雪胜地的基本条件，出色的资源优势吸引越来越多游客到张家口感受冰雪旅游的魅力。”

在另一个冰雪旅游目的地辽宁，面对疫情防控常态下的冰雪旅游季，辽宁省文化和旅游厅印发相关文件，鼓励冰雪企业尽快发力，并对企业实施不同程度的以奖代补政策，以旅带体、以体促旅，进一步推动冰雪运动发展，促进滑雪运动与旅游的融合。

活动助力

为充分发挥冰雪资源优势，各地开展了丰富多彩的节庆活动，以活动吸引游客、用产品留住游客，助力冰雪运动与冰雪旅游融合发展。

12月5日，第十五届神农架冰雪节暨第四届神农架大众冰雪运动会系列活动在湖北神农架国际滑雪场开幕，来自全国各地5000余名滑雪爱好者在“南国雪原”感受神农架之美。

神农架国际滑雪场虽然在湖北，但当地雪期可持续100天左右，温度在0℃至-6℃之间。雪场没有凛冽、刺骨的寒风，平添一份“南雪”的温暖与湿润。近年来，神农架将发展冰雪运动作为推进旅游业高质量发展的重要抓手，深化滑雪赏雪游与民俗游、研学游、观光游等多元融合，滑雪经济持续保持高位增长。

“今年，滑雪场在原有基础上修整坡度，将中高级雪道修整得更顺畅，达到赛事级别水准，能够满足各个级别滑雪爱好者的滑雪、娱雪需求。滑雪场可同时容纳3000人进行雪上娱乐项目，单日总接待量可达1万人次。”鄂旅投神农架旅游发展有限公司副总经理颜青介绍。

吉林长春净月潭国家级风景名胜区依托独特的自然资源，多次成为国际级及国家级赛事和活动的主场地。12月底，第七届全国大众冰雪季启动仪式将在净月潭国家风景名胜区雪世界举办，届时将开展系列冰雪运动赛事及群众冰雪活动，吸引各地游客感受冰雪运动的魅力。“通过举办多种群众冰雪运动和文化旅游项目，可以释放冰雪魅力，提高大众参与度，吸引更多人来净月潭观光体验。”长春净月潭景区宣传主管郗文宇说道。

吉林长白山国际度假区本雪季继续作为2022年北京冬奥会大跳台、坡面障碍和U型场地训练基地，接待10余个训练队在此训练。为将冰雪运动与冰雪旅游更好融合，该度假区将雪道训练场地设置在龙索白龙雪道下段，把训练场搬到度假区里，让训练本身成为吸引游客的一个景观，让住店客人能近距离能欣赏到高水平训练场景。

保障发展

冰雪旅游持续升温，加之疫情波动，各地旅游景区疫情防控、旅游安全面临新形势。12月4日，文化和旅游部印发《关于进一步加强冬季旅游市场监管工作的通知》，要求研判形势，科学精准做好疫情防控工作；把握冬季旅游特点，做好安全隐患排查和治理等。各地在推动冰雪运动与冰雪旅游融合发展过程中，结合疫情防控形势与冰雪运动特点，全力做好安全保障工作，守好冰雪旅游发展底线。

位于辽宁沈抚改革创新示范区的热高乐园度假区是一家拥有戏水、冰雪温泉、丛林、住宿等多种业态的综合体度假区，疫情防控常态化下，该度假区今年冬季只开通了雪场项目，并且加强了对滑雪安全、疫情安全等方面的保障措施。“作为4A级景区，保障游客安全是首要任务。我们将冰雪运动与冰雪旅游相结合，专门聘请教练教授滑雪初学者，保障他们的运动安全。同时为游客提供多种优惠套餐滑雪旅游卡，让游客有更多选择。”热高乐园度假区运营总监李亚斌说。

在河北保定，七山滑雪场根据滑雪市场现状设置不同级别的滑雪道，包含单双板练习区、单双板初级区，初、中、高级雪道，以及超级地形公园等，并且建立了完善的安全保障机制，保障滑雪者安全同时，也让不同层次的滑雪者都可以获得良好的滑雪体验。

长白山国际度假区滑雪场总经理王洪利表示：“冰雪体验市场正逐渐发生变化，滑雪人群中俱乐部成员、滑雪发烧友数量逐年增多，大家对于专业比赛的关注度也在提升。因此，冰雪旅游景区需要逐步培育消费者、培育市场，共同推进国家级专业赛事举办和大众滑雪运动，将度假区逐步打造为运动员和发烧友的聚集地，形成‘口碑效应’，吸引更多游客。”