通过创作故事、传播故事、升华故事、再创作故事，可以多视角展现旅游吸引物的审美价值，多维度挖掘旅游吸引物背后的优秀传统文化、革命文化和改革开放文化，可以增强人们在旅游过程中的美好记忆，而这一过程其实就是弘扬中国精神的过程。

吴立官

习近平总书记指出，“实现中国梦必须弘扬中国精神。这就是以爱国主义为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神。这种精神是凝心聚力的兴国之魂、强国之魂。”当今，旅游已成为人们参与社会生活、开展社会实践的重要渠道，应充分发挥旅游在弘扬中国精神方面的诸多优势，让旅游成为新时代弘扬中国精神的有效载体。

一、发挥独特优势弘扬中国精神

2018年5月在纪念马克思诞辰200周年大会上，习近平总书记指出，“把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断提高人民思想觉悟、道德水平、文明素养，不断铸就中华文化新辉煌。”弘扬中国精神，必须根植于群众生活，根植于社会现实，根植于伟大的社会实践。

旅游是旅游者观察、感知和体验旅游目的地的自然与社会，并与其互动的过程。进入新时代，大众旅游、休闲旅游和全域旅游迎来新发展，旅游成为人们参与社会生活、开展社会实践的重要渠道，因此也成为弘扬中国精神的重要载体。

旅游作为新时代弘扬中国精神的载体是有广度的。进入新时代，一方面，旅游已经不是少数人的奢侈品，而是许多人的生活方式，人们的出游动机、方式日益多样化，并且与经济社会发展水平紧密关联。另一方面，随着自驾游成为出游的主要方式，旅游目的地不再只是少数的、封闭的、没有烟火味的、只适合于集体观光的区域，而是遍布城乡的、人们生活生产的区域。因此，旅游作为弘扬中国精神的载体，是多领域、多角度、多方面的。

旅游作为新时代弘扬中国精神的载体是有深度的。旅游的核心价值在于创造美好记忆。旅游是人们完善自己完美自己的需要，旅游者在旅游目的地、在旅游过程中的经历，将会改变其情感、意志和行为。因此，通过旅游弘扬中国精神，对旅游者的影响必然是深刻的。

二、讲好故事是打造弘扬中国精神载体的有效方式

2018年8月在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”

旅游行为的重要特征是互动、体验和感受，我们必须抓住这一特征，选择符合这一特征的弘扬中国精神的方式。笔者认为，讲好故事，是适应这一特征的选择。

这里所说的讲好故事，是指以旅游吸引物为视觉原点，以文字、语音、视频、图片为载体，通过各种文化艺术作品描述、呈现、解构旅游吸引物，可以是客观地反映旅游吸引物的特征、功能、历史，也可以是对吸引物主观的感受、审美等。

这样的故事创作过程，就是生动、时尚地展现真实、立体、全面的中国精神的过程，就是挖掘以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的过程。旅游者在游前了解这样的故事，在游中通过对故事的印证，有助于加深对旅游目的地的了解，提升旅游的价值，这其实就是接受中国精神的过程。旅游者在游后升华了解到的故事，再创作旅游吸引物的故事，同样也是弘扬中国精神的过程。

总之，通过创作故事、传播故事、升华故事、再创作故事，可以多视角展现旅游吸引物的审美价值，多维度挖掘旅游吸引物背后的优秀传统文化、革命文化和改革开放文化，可以增强人们在旅游过程中的美好记忆，而这一过程其实就是弘扬中国精神的过程。

三、众筹好故事汇聚弘扬中国精神的新兴力量

2018年8月在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。2019年1月在十九届中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记指出，“在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”

理念创新、手段创新、方式创新，对于宣传效果具有重要意义。通过旅游来弘扬中国精神，需要更多创新。我们要紧紧抓住最美记忆是旅游追求的核心价值这一特征，通过共同缔造最美记忆这一具体目标，达成弘扬中国精神这一深层次目标。

笔者认为，可以通过众筹好故事，让旅游者和旅游服务者都成为讲好故事的主体。旅游服务者讲好故事，可以提升服务水平和质量，使得旅游产品更富有吸引力和竞争力，从而提高旅游服务的效益。旅游者通过了解故事，拓展互动、体验和感受的广度和深度， 可以升华旅游过程中的体验、感受和互动，从而提高旅游获得感。

要实现众筹好故事的目标，旅游行政主管部门需搭建汇聚好故事的平台，最广泛地收集各类故事资源。要建立物质和精神等各类奖励机制，激励人们愿意讲故事，愿意讲好故事的积极性；要建立审核机制，防止负面信息，让好故事脱颖而出；要建立好故事分发全媒体机制，适应全媒体时代的要求，既激励作者，也扩大影响；还要建立旅游行政机构参与动员组织讲好故事的机制。通过平台与好机制，汇聚起弘扬中国精神的新兴力量。