春节，是中国最重要的传统节日之一也是观察中国经济消费活力的重要窗口。尽管“就地过年”的号召改变了人们传统的过节方式，但春节消费市场依然展现出蓬勃生机和旺盛活力，餐饮、旅游等多个领域呈现牛年“开门红”。

据商务部监测，2021年春节黄金周，面对疫情防控和就地过年的新形势新情况，全国消费市场呈现出许多新特点新变化。非接触、少聚集安全消费成为共识，预约制、错峰式休闲度假广受推崇，居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

就近休闲广受欢迎。就地过年带火本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。有关数据显示，春节期间北京延庆、密云、怀柔等郊区住宿消费额同比增长3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊区住宿消费额增长2倍以上。江苏、内蒙古、山西、湖南、江西、海南、宁波等地举办各类文艺演出、文博展览和民俗旅游等活动，为群众过年提供更多选择。多部国产电影上映，引爆春节电影市场。春节期间，全国电影票房收入突破70亿元，创下历史同期最高纪录；今年开年仅一个半月，电影票房即突破100亿元，接近去年全年的一半。

春节文化和旅游市场消费

各地贡献了多少？

一起来看

北京

春节假期，北京共接待游客663.2万人次，恢复到2019年同期的81.7％；实现旅游总收入42.5亿元，恢复到2019年同期的51.9％。

这个春节，北京用22万件灯笼、灯饰及近600处景观小品营造出浓厚的节日氛围。推出迎春、咬春、读春、探春4条新春特别线路，让市民、游客在游览胡同、品尝京味、独享书香、探究古建的过程中，深度感受北京的新春景象。北京网红打卡地联盟推出“在京过年，打卡网红地”线上线下系列活动，25家网红打卡地在正常营业的基础上，推出春节特别活动。无论是观看民俗表演，还是感受剪纸、花馍、花灯、堆绣、毛猴制作等非遗魅力，都让市民、游客感到年味十足。 

山西

春节假期，山西共接待国内游客1907.47万人次，实现旅游收入112.14亿元。电影院、博物馆、文化街区、图书馆等成为市民文化休闲的主要选择，登山徒步游、民俗古镇游、城市休闲游成为市民出游的主要选择。山西开展了2021年“文化乐万家，云上过大年”示范展示活动，各级公共图书馆、文化馆积极推广“点单式”服务，提供年俗、“村晚”、晋剧等多种产品，各景区则利用短视频和VR等开展云端展示推广活动，满足不同群体的多样化需求。

春节期间，山西省各级文化和旅游部门共出动648个检查组，出动检查人员5435人次，检查企业4268家次，确保文化和旅游市场安全平稳有序。

辽宁

春节假期，辽宁累计接待游客2336万人次，实现旅游收入98.1亿元，全省游客人数和旅游收入基本恢复到疫情前水平。

冰雪旅游项目受到游客的追捧，辽宁冰雪温泉类景区游客接待量比春节前增长23.2%。沈阳北陵公园举办的“赏古建古松美景，玩冰雪世界”新春活动，吸引不少游客前往体验；本溪水洞、云山滑雪场等景区除夕不打烊，游客踏雪登山、赏雪泡泉，体验冬日里的别样风情。

辽宁组织开展了丰富多彩的文化娱乐活动。假日期间，辽宁文化云平台共播出17台优秀剧（节）目，累计观看人数近40万人次，为广大群众奉献了一道春节文化大餐。

上海

春节假期，上海共接待游客492.16万人次，实现旅游收入56.65亿元。

为了满足留沪过年的外来务工人员和本地居民的文化和旅游需求，上海市组织“乐嗨上海过大年”活动，突出“信心、安心、称心、暖心、欢心”的“五心”总基调，围绕“高品质、有年味、在线化”三大特点，推出百场演出、百场展览、百条微游线路、百项在线服务“四个一百”主题产品。

上海有关部门开展生产安全和疫情防控检查，累计检查各类文化和旅游市场主体2266家（次），累计出动检查人员3430人次，发现责令整改问题133个，文化和旅游行业未发生重大安全突发事件，相关场所未发现重大防控漏洞。 

福建

春节假期，福建接待游客1612.46万人次，实现旅游收入66.59亿元。街头文化亮点突出，民俗文化游、都市休闲游持续活跃，乡村体验游等热度上升。

文化过年成为新时尚。“牛转乾坤——辛丑（牛年）新春生肖文物图片联展”“漆彩缤纷——福建省美术馆馆藏漆画迎春展”等文博展览受欢迎；以“虎纠丫霸”为主题的街头文化艺术节亮相三坊七巷、朱紫坊、上下杭等历史文化街区，吸引市民、游客体验。

市内休闲游成主流，全省各地接待本地游客的比重接近六成。周边乡村游持续升温，泰宁水际村、将乐鹭鸣湾梅花谷等乡村旅游点成为市场新宠，很多精品民宿基本处于满房状态。 

江西

春节假期，江西接待游客2539.06万人次，实现旅游收入144.76亿元，分别恢复至2019年同期的94.38%和91.20%。

江西一手抓疫情防控和安全检查不放松，一手抓“年味”文化和旅游产品供给不断线。精心策划“犇游江西·温暖过年”宣传推广月和“江西的年味”系列主题活动，各地组织推出1000余项文化和旅游惠民活动及优惠举措。传统戏曲、民俗活动、非遗展演精彩亮相，各区市结合当地实际举办系列民俗节庆活动，精心安排数百场文艺演出。

春节期间，自驾游、短途游等成主流，近郊乡村游、本地城市游、特色休闲游较为火热，品牌景区和城郊周边旅游持续升温。

湖北

春节假期，湖北纳入重点监测的30个旅游景区接待游客89.8万人次，实现综合收入1.3亿元。

湖北旅游市场呈现五个特点：一是周边游、本地游领跑市场。湖北响应“就地过年”倡议，周边游、本地游呈火爆态势，滑雪游、温泉游等备受青睐。二是文化赋能彰显巨大潜力。各地主打“旅游+文化”“旅游+民俗”，策划各种春节文化活动，带旺市场人气。三是惠民服务丰富“第二故乡”年味。为让未返乡人员安心“就地过年”，各地推出各种优惠活动及产品。四是云游云展助力节日市场繁荣。民俗类、非遗类节目走上云端，助力文化和旅游市场繁荣发展。五是精准施策力保市场安全。全省各级文化和旅游部门强化责任担当，指导旅游景区等科学精准落实疫情防控和安全生产要求。

湖南

春节假期，湖南纳入监测的98家A级景区累计接待游客501.63万人次，实现营业收入7.72亿元；48家乡村旅游区累计接待游客54.45万人次，实现营业收入1.14亿元。

在湖南，周边游、乡村旅游、短途自驾游、年俗文化游成为主流，红色旅游持续升温。

长沙组织开展“免费看展留驻长沙”“畅游星城玩在长沙”“足不出户乐享长沙”等系列活动；韶山、乌石、湘乡等红色旅游景区（点）游客络绎不绝，“到韶山给毛主席拜年”已经成为一种新的过年方式；郴州做足“红色”文章，收集创造《半条被子暖人心》《沙洲的春天》《我在莽山等你》《郴之谣》等一批文化和旅游形象宣传歌曲，在重要景区内循环播放，营造浓厚的红色旅游宣传氛围。 

广西

春节假期，广西接待游客2229.90万人次，实现旅游消费140.87亿元。广西文化和旅游市场持续回暖，恢复态势进一步巩固，呈现起步提速、开局争先态势。

“广西人游广西”成为春节文化和旅游的主力，区内游客比例超过70%；本地亲子游、短途自驾游、周边休闲游成为首选。

广西监控的78个热门景区客流量达到138万人次。梧州市推出的“原味岭南·年味梧州”春节假日梧州本地游精品线路受游客追捧。桂林、贺州两市从2月5日起实施互通A级景区门票优惠政策，两地市民享受同等待遇，贺州接待桂林游客数量增长明显。桂林市、河池市一日游游客占接待游客总数的比例分别达到78%、63%。

四川

春节假期，四川接待游客4365.87万人次，实现旅游收入285.53亿元，分别恢复到2019同期的52.9%和49.2%。

随着一批夜间旅游、主题公园、旅游演艺、文体旅商综合体等新业态项目投入运营，四川文化和旅游消费新场景不断拉动消费升级。成都国际金融中心（IFS）文旅商综合体项目带动春熙路、太古里商圈共接待游客244.92万人次；成都“夜游锦江”共接待游客18.97万人次；绵阳“方特东方神画”共接待游客9.27万人次，实现门票收入1634万元。

春节期间，城市游、近郊游、短途自驾游等旅行方式成为在川“就地过年”群众的主流选择，自驾车出游比重达到87.37%，城市周边游和古镇开放式景区成为热门打卡地。

甘肃

春节假期，甘肃接待游客712万人次，实现旅游收入45.3亿元，旅游市场接待规模恢复至2019年同期六成以上。

甘肃推出“岐伯故里”养生文化体验线、“百年华诞”红色旅游瞻仰主题线、“陇上江南”跨年亲子旅游寻根线等八大主题线路，省内各地纷纷开展形式多样的文化和旅游活动。甘肃还准备了“云端文化盛宴”，其中，“建党百年·春绿陇原”喜迎新春甘肃省文艺云展播活动以综艺晚会、交响乐、歌舞剧、戏曲、杂技、曲艺、微电影、非遗展演等形式，让群众在“云端”过了一个内容丰富的文化年。

甘肃紧盯疫情防控，通过持续强化旅游景区、星级酒店、文化场所的安全管理等，营造良好的假日市场秩序，全省未发生重大文化和旅游安全事故。 

宁夏

春节假期，宁夏各A级景区共接待游客55万人次，实现营业收入1561.06万元，分别恢复到2019年同期的93.63%和87.41%。

宁夏推出一系列暖心政策和惠民活动，全区公共图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆免费对外开放；《宁夏自驾游护照》面向全国免费发放；推出“非遗过大年·文化进万家”视频直播系列活动以及线上文艺惠民“大礼包”互动活动。

宁夏各旅游景区也打造多种活动吸引游客。六盘山红军长征旅游区推出“下雪赏雪景·平日遇见晴”内部交通往返优惠措施。银川鸣翠湖国家湿地公园推出“新年赢好运，你消费，我买单”“绝美古风穿越打卡”“艺术牛拍照”“春节踏青放风筝”等活动，7天接待游客游客1.4万人次。

PS：2021年春节黄金周

全国消费市场具体数据