应洞察游客出游动机和需求，聚焦产品创新，激发产业发展活力，构建有效的利益联结机制，提升农户抗风险能力，并构建多元化的产业发展效应评价指标

张行发

随着我国脱贫攻坚取得全面胜利，做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接意义重大。乡村旅游作为覆盖面广、就业门槛低、带动作用强的产业，在脱贫攻坚战中发挥了重要作用。要继续发挥乡村旅游在乡村发展中的重要作用，加快形成乡村产业发展新动能，助推乡村振兴有序开展，笔者认为，应在以下三方面着力：

一是聚焦利益联结机制构建，提升农民抗风险能力。发展休闲农业和乡村旅游，要突出农民的主体地位，把保障农民利益放在第一位。现行标准下的农村贫困人口实现了全部脱贫，贫困县实现了全部摘帽，刚刚脱贫的农民由于社会资本的缺乏、生计的脆弱性等面临着再次返贫的风险。新时期如何让农民持续获得乡村旅游产业发展的收益是关键。

因此，面对当前乡村旅游发展中出现的主客矛盾、农民与开发商的利益纠葛等冲突，要构建有效的农民与开发商利益联结机制，实现多方主体共享产业发展成果。要让农民愿意且有能力参与乡村旅游发展的管理和决策，提升农民的自组织化程度，通过发展乡村旅游合作社经济等方式，团结农民自身力量，改变农户弱势地位，进而提升农户的抗风险能力，确保生计的稳定性。利益联结机制也可约束外来资本独享利益的行为，化解矛盾冲突，确保乡村秩序稳定，为乡村振兴提供有利的发展环境。

二是聚焦产品创新和活动引领，提升产业发展活力。产品创新是各地吸引客源的重要因素，也是推动产业发展的重要引擎。新时期乡村旅游产品创新要洞察游客出游动机和需求，关注游客幸福感、获得感和产业活力的提升。文旅融合是当下乡村旅游发展的方向，也是旅游产品推陈出新应关注的方面。各地要想办法、出创意，立足本地乡村特色文化资源，使乡土文化展示实体化、文化资源利用合理化、文化传承制度化，融合现代科技和创意的力量，让乡村优秀传统文化能够在一定程度上成为乡村旅游产业提质增效的助推器和催化剂，打造特色的乡村文旅产品来吸引外来游客，增强游客文化体验，产生经济效益。

此外，各地要高度重视旅游活动引领作用，精准把握游客动机和心理需求，融入乡土元素和田园风情。在游客追求乡土文化体验、宁静乡间生活体验、健康养生体验等方面打造特色的参与式乡土娱乐活动，要突出乡野土味、民俗风情和绿色健康，不断提升游客的幸福感和获得感，在活动中实现身心放松，进而不断提升产业发展的活力。

三是聚焦产业发展综合效应，实现产业可持续。在脱贫攻坚战中，乡村旅游侧重关注产业带动脱贫的经济效应，而新时期乡村发展更加关注质量、公平、绿色、协调、可持续等多元目标。因此，要构建经济、文化、生态和社会多元化的产业发展效应评价体系。评价指标不能仅重点关注产业给乡村经济发展带来的效应，也要对产业是否带来农村环境美化、乡村和谐稳定、乡村文明风气塑造、文化保护与传承、农民幸福感提升、农民可持续生计技能提升等多个层面进行综合评价，尤其是要关注乡村生态环境效应的评价，发展方向不能偏离“绿水青山就是金山银山”理念，要将乡村旅游发展与美丽乡村建设融为一体，实现产业发展与生态环境保护的和谐统一。

发展旅游要以保护生态环境为前提，不能过度商业化，要让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。因此，对于乡村旅游给乡村优秀传统文化遗产保护和传承带来的效应评价，要重点关注乡土文化对本地居民和外来游客的文化陶冶和引导作用，从更高层面关注乡土文化给人们带来的文化自觉和自信。乡村旅游产业社会效应评价指标则应侧重于关注农民后期的可持续发展问题，要关注乡村旅游是否对农民文化素质提升、传统保守观念更新、创新创业观念塑造等方面带来了有益影响。

总之，新时期发展乡村旅游应洞察游客出游动机和需求，聚焦产品创新，激发产业发展活力，构建有效的利益联结机制，提升农户抗风险能力，并构建多元化的产业发展效应评价指标，以更好地实现产业高质量和可持续发展，进而实现所在地农民生计的可持续，有效巩固脱贫攻坚成果。